понедельник, 20 мая 2019 года   

Как войти на российский рынок и удержаться на нем?|Comment réussir son entrée et développer ses activités commerciales en Russie?

Автор: Надежда Сикорская, Женева, 12. 11. 2018.

Все участники встречи (© NashaGazeta)

«Самая большая страна мира, занимающая, с ее 146 миллионами жителей, 9 место на планете по размеру населения, Россия предлагает многочисленные коммерческие возможности швейцарским и европейским предприятиям, заинтересованным в размещении там своего бизнеса». С такого тезиса (читай – рекламного посыла) начиналось приглашение на «День развития бизнеса», организованный в Швейцарском клубе прессы с тем, чтобы, цитируем, «предоставить ценные рекомендации предпринимателям и управляющим компаний, желающим начать, ускорить или улучшить свое коммерческое развитие в России, обращая их внимание на вызовы и культурологические особенности этой страны». Уточним, что для попадания в целевую аудиторию достаточно обладать сайтом компании, переведенным на русский язык, что, разумеется, значительно расширяет круг. 



Устроителем встречи выступило созданное в 2009 году в Женеве агентство Suisseo, специализирующееся на маркетинге поисковых систем и единственное в Романдской Швейцарии имеющее сертификацию Яндекса. Представлявшая его Эмили Стели, изучавшая русистику в Женевском университете, интересно описала многочисленные коммерческие возможности, открываемые интернетом.

А поделиться рекомендациями пригласили троих экспертов. Водуазец-славофил (по определению организаторов) Бернар Люке, бывший директор Ozon.ru, первого российского сайта е-торговли, признанный одним из ста наиболее влиятельных людей в России, сейчас возглавляет европейское отделение Яндекса, Yandex Europe. Еще один швейцарец, Николя Вэфлер, перебрался в Россию в 2015 году и возглавил Швейцарский деловой центр в Самаре, об открытии которого мы подробно рассказывали год назад. И, наконец, хорошо знакомый нашим читателям Ги Меттан, совмещающий функции президента Швейцарского клуба пресса и Торгово-промышленной палаты Швейцария-Россия и СНГ, за слишком явное, на вкус некоторых, русофильство подвергавшийся в последнее время суровой критике со стороны коллег-журналистов, но выстоявший и своих позиций, как мы видим, не изменивший.



Наша Газета была рада выступить медиа-партнером этой встречи: она оказалась не только рекламной, но и познавательной. 
Открывший презентацию Ги Меттан рассказал о недавней поезде в Москву и Новосибирск, организованной ТПП. Темой ее были как раз новые информационные технологии, а потому участники посетили офисы Яндекса, Лаборатории Касперского, mail.ru. Особое впечатление на него, видимо, произвело программное обеспечение для банков, разрабатываемое в новосибирском Академгородке.

Рассказ Бернара Люке о последних достижениях Яндекса был реально интересным. Разумеется, мы, как и все наши читатели, знаем Яндекс, как главную российскую поисковую систему, Но это – только вершина айсберга транснациональной компании, зарегистрированной в Нидерландах и владеющей одноимённой системой поиска в Сети, интернет-порталами и службами в нескольких странах, в частности, в Швейцарии, в Люцерне.

Напомним, что поисковая система Yandex.ru была официально анонсирована 23 сентября 1997 года и первое время развивалась в рамках компании CompTek International. Как отдельная компания «Яндекс» образовалась в 2000 году. В мае 2011 года Яндекс провёл первичное размещение акций, заработав на этом больше, чем какая-либо из Интернет-компаний со времён IPO-поисковика Google в 2004 году; в последние годы компания стабильно фиксирует 20% рост.



Сегодня поисковая система «Яндекс» является четвёртой в мире по количеству обрабатываемых поисковых запросов (свыше 6,3 млрд в месяц на начало 2014 года). По состоянию на сентябрь 2018 года, согласно рейтингу Alexa.com, сайт yandex.ru по популярности занимает 21-е место в мире и 1-е — в России, опережая даже Google (по данным за 2017 год, им принадлежит, соответственно, 56,3% и 39,9% рынка). (Господин Люке с гордостью отметил этот факт, подчеркнув, что речь идет о превосходстве национального продукта в условиях открытой конкуренции.) За  пределами России наиболее заметное положение Яндекс занимает на рынках Белоруссии, Казахстана, Турции.

Начавший с индексации текстов, первым из которых была Библия, сегодня Яндекс предлагает большой спектр услуг, включающий болтушку Алису (эквивалент Siri), навигационную систему и 56 мобильных приложений, одно из самых популярных среди которых – Яндекс.такси. Для нас лично открытием стало существование приложения Yandex.Market, позволяющего сравнивать цены на самые различные товары и услуги. («Если ваш бизнес не в Яндексе, значит, его нет», без ложной скромности заявил Бернар Люке.) Заинтересовали также планируемые к запуску Яндекс.Health и Яндекс.Еда.


Выяснилось также, что в России, занимающей седьмое место в мире по числу интернет-пользователей, процветает онлайн-торговля: в прошлом году хотя бы одну покупку совершили более 42 миллионов человек, причин половина – в онлайн-магазинах за пределами страны.

Бернар Люке рассказал, что рекламный рынок в интернете развивается в России быстрее, чем какой-либо другой – ожидается, что в текущем году он превысит 129 миллиардов рублей. Но предела интернету – и получаемой через него прибыли – нет, а потому главной целью присутствия господина Люке в Женеве можно смело назвать привлечение к сотрудничеству швейцарских компаний, заинтересованных в выходе на российские коммерческие просторы. Как именно, вы узнаете, если будете и дальше следить за нашими публикациями.



Такую же цель преследовал Николя Вэфлер, но немного в ином масштабе. Руководимый им в Самаре центр действует по принципу B to B и ориентирован прежде всего на малые и средние предприятия. Расхожему на Западе мнению о том, что «в России все плохо», он противопоставил актуальную информацию «с места», которая позволяет разбавить привычную черноту и даже увидеть свет в конце туннеля.

Уже практически обрусевший швейцарец, свободно говорящий по-русски, отметил усилия, прилагаемые российским правительством для улучшения деловой атмосферы в стране, в частности, путем создания особых экономических зон и технопарков. По его наблюдениям, наиболее перспективных направлений экономического развития в России четыре: авиация, автомобильная промышленность, сельское хозяйство и пищевая промышленность, экологически чистые технологии. Вариантов выхода на российский рынок несколько, но общий закон один – не стоит соваться туда, не имея на месте знающих и надежных людей.

На наш взгляд, представленная господином Вэфлером картинка чуть-чуть слишком радужна, но ведь это, была, напоминаем, рекламная акция!

Самой интересной частью презентации Николя Вэфлера показалась нам та, где он сравнил культурные особенности россиян и швейцарцев, подчеркнув три утверждения, которых надо избегать в разговорах с нашими соотечественниками: Россия – европейская страна; Россия – развивающаяся страна; войну выиграли американцы. Бернар Люке добавил к этому, что третий тост в любой компании должен быть за женщин. Кто не согласен, поднимите руки!

Наконец, встречу завершил не объявленный в программе финансовый директор компании Intergral Petroleum SA, пригласивший всех на «Каспийскую неделю» в Давосе в январе будущего года. Думаем, у нас еще будет повод рассказать об этом проекте подробнее.






 

 

Добавить комментарий

Пожалуйста, войдите или зарегистрируйтесь , чтобы отправить комментарий
КУРСЫ ВАЛЮТ
CHF-USD 0.99
CHF-EUR 0.89
CHF-RUB 64.05
ПОПУЛЯРНОЕ ЗА НЕДЕЛЮ

Планы швейцарских неонацистов

Согласно расследованию SonntagsBlick, группа правых экстремистов планировала атаки против иностранцев в Швейцарии.

Многие швейцарцы верят в теорию лунного заговора

20 июля исполняется 50 лет с тех пор, как американский астронавт Нил Армстронг, выбравшись из люка лунного модуля корабля «Аполлон-11», опустился на грунт и произнес: «Это один маленький шаг для человека, но гигантский скачок для всего человечества». Как на это смотрят сегодня швейцарцы?

RFFA, или ход конем Федерального совета

С приближением референдума 19 мая накаляются страсти вокруг реформы пенсионной системы. Население Швейцарии стареет, и для многих очевидна необходимость принимать меры, чтобы в будущем вышедшие на заслуженный отдых граждане имели тот же уровень жизни, что и сегодня.
СЕЙЧАС ЧИТАЮТ

Референдум 19 мая: два «да»

Сегодня швейцарцы поддержали реформу корпоративного налогообложения, связанную с финансированием пенсионного фонда, а также высказались за внесение изменений в закон об оружии. Кроме того, жители разных кантонов выразили свое мнение по ряду местных вопросов.

Изабель Эберхардт: талантливая кочевница

Фото - Наша газета Писательница и путешественница российского происхождения, рожденная в Женеве, мусульманка и военный корреспондент, она переодевалась мужчиной и осмеливалась делать вещи, столь несвойственные ее полу, веку и континенту, что вся судьба Изабель Эберхардт может быть объяснена лишь ролью таланта в жизни личности, да загадочной русской душой (для тех, кто в нее верит).

Жан-Батист Пара: «Я стараюсь бороться с русофобией»

Наш сегодняшний гость – поэт, критик, главный редактор литературного журнала «Европа» и переводчик с итальянского и русского языков. Май и июнь он проведет в писательской резиденции в Замке Лавиньи, где будет переводить стихи Владимира Маяковского и Бориса Рыжего.
© 2019 Наша Газета - NashaGazeta.ch
Все материалы, размещенные на веб-сайте www.nashagazeta.ch, охраняются в соответствии с законодательством Швейцарии об авторском праве и международными соглашениями. Полное или частичное использование материалов возможно только с разрешения редакции. В случае полного или частичного воспроизведения материалов сайта Nashagazeta.ch, ОБЯЗАТЕЛЬНА АКТИВНАЯ ГИПЕРССЫЛКА на конкретный заимствованный текст. Фотоизображения, размещенные редакцией Nashagazeta.ch, являются ее исключительной собственностью. Полное или частичное воспроизведение фотоизображений без разрешения редакции запрещено. Редакция не несет ответственности за мнения, высказанные читателями в комментариях и блогерами на их личных страницах. Мнение авторов может не совпадать с мнением редакции.
Scroll to Top
Scroll to Top