пятница, 19 апреля 2019 года   

Швейцарский бренд - чемпион мира|La marque «Suisse» est championne du monde

Автор: Лейла Бабаева, Женева, 5. 11. 2012 Просмотров:3907

Фото - Наша газета

Гельвеция – лидер рейтинга CBI этого года (фото автора)

В восьмой раз международная маркетинговая компания FutureBrand провела глобальное исследование имиджа стран мира – «Рейтинг брендов стран» (англ. «Country Brand Index» или CBI). Цель исследования – составить рейтинг восприятия в мире той или иной страны, ее «национального бренда»: от культуры и промышленности до экономической жизнестойкости и государственной политики, пишет журнал Forbes. Исследование проводится ежегодно, при этом используется запатентованная компанией методология – «иерархическая модель принятия решений» (Hierarchical Decision Model).

В этом году, в рамках исследования 118 стран мира и составления их рейтинга, компания FutureBrand провела опрос среди 3600 международных фирм, бизнесменов, экспертов и туристов из 18 стран, включая США, Канаду, Германию, Италию, Францию, Турцию, Россию, Бразилию, Аргентину, Мексику, ОАЭ, Индию, ЮАР, Японию, Китай и Австралию. Итоговая оценка присваивалась в пяти категориях: система ценностей, качество жизни, обстановка для ведения бизнеса, культурное наследие и туризм. Затем этот рейтинг сопоставлялся с достижениями в других категориях, характеризующих силу бренда: узнаваемость страны, известность ее реалий, уважение к ней, желание ее посетить и поддержка, оказываемая ей в мире.

«Заходит ли речь о решении инвестировать, посетить, эмигрировать, работать, учиться или покупать продукцию той или иной страны - составленный нами рейтинг поможет понять, какое влияние будут иметь на решение людей при выборе конкретной страны сообщения о ней в новостях мировых СМИ, события культуры и даже собственные маркетинговые мероприятия этой страны», - рассказал Forbes председатель правления FutureBrand Крис Нурко.

По итогам опроса Швейцарская Конфедерация опередила в этом году Канаду, Японию и Швецию, прочно оккупировав лидирующие позиции. Швейцария – не только знак качества, высоких технологий и стабильности, это показатель привлекательности, соблазнительности, обожания, одним словом, марка «секси», как пишет Tribude de Genève. Продукция «swiss made», «produit suisse», «fabriqué en Suisse» – для всех желанна в наше неспокойное и бурное время. «Швейцария - это Apple нашей планеты», - прокомментировали журналисты Forbes.

В качестве победителя рейтинга Швейцария получила статус символа экономической, культурной и социальной стабильности, став островком благоденствия посреди финансовых катаклизмов и общественных беспорядков. Конфедерация продемонстрировала всему миру, что «культивирование свободы, толерантности, прозрачности и бережного отношения к окружающей среде может выдвинуть бренд страны на передовые позиции – даже в трудные в экономическом плане времена, - отметил Крис Нурко. - Также, рассматривая вопрос человеческих отношений, Швейцария - позитивная страна, которая заботится о своем населении и его нуждах». Альпийская республика потеснила на первых позициях чемпиона двух последних лет – Канаду, получив высокий рейтинг в трех из пяти ключевых категорий: система ценностей (политическая свобода, забота об окружающей среде, социальная защита населения), качество жизни и стабильная правовая база для ведения бизнеса. В плане культурного наследия и туризма Гельвеция показала более низкие результаты, но и здесь ее рейтинг весьма высок.

Расположенная в Берне Швейцарская организация содействия экспорту OSEC не выразила удивления по поводу высокой оценки своей страны. «В период экономической шаткости наиболее ценятся такие понятия, как безопасность, стабильность и надежность. Швейцария уделяет им повышенное внимание на протяжении многих десятилетий. И благодаря им смогла завоевать признание во всем мире», – рассказал газете Tribune de Genève представитель OSEC.

Приведем для наглядности десятку лучших стран согласно рейтингу 2012 года:

1    Швейцария
2    Канада
3    Япония
4    Швеция
5    Новая Зеландия
6    Австралия
7    Германия
8    США
9    Финляндия
10    Норвегия

Россия заняла 82-ю позицию, Украина – 98-ю, их соседи Венгрия и Польша – на 65-й и 75-й строчках соответственно.

В отчете за 2012 год компания FutureBrand привела также список из 15 наиболее перспективных стран («Future Fifteen»), национальные бренды которых имеют все основания в ближайшие годы вырваться в лидеры. В их числе есть и бывшие советские республики: Эстония и Казахстан.

 

Добавить комментарий

Пожалуйста, войдите или зарегистрируйтесь , чтобы отправить комментарий
КУРСЫ ВАЛЮТ
CHF-USD 0.99
CHF-EUR 0.88
CHF-RUB 63.41
ПОПУЛЯРНОЕ ЗА НЕДЕЛЮ

Как распределены доходы в Швейцарии?

Согласно исследованию телеканала SRF, Аньер – коммуна с наибольшей разницей в уровне доходов жителей, что объясняется налоговыми привилегиями для состоятельных людей и высокой долей супербогатых иностранцев, которые платят паушальный налог.
Всего просмотров: 1,415

Возвращение музыки

22 апреля, в пасхальный понедельник, Tonhalle Maag в Цюрихе приглашает меломанов послушать Концерт Сергея Рахманинова для фортепиано с оркестром № 2 в новом прочтении российского пианиста Андрея Гаврилова.
Всего просмотров: 1,002

Монументальная арка Пальмиры на площади Наций

Таким необычным способом было решено проиллюстрировать конференцию ЮНЕСКО, посвященную 20-летию подписания Второго протокола к Гаагской конвенции о защите культурных ценностей, которая пройдет в Женеве 25 и 26 апреля.
Всего просмотров: 953
СЕЙЧАС ЧИТАЮТ

Дело Абрамовича станет процессом века для фрибуржцев

В среду 2 мая в гражданском суде округа Заане (Фрибург) началось рассмотрение иска Европейского банка реконструкции и развития (ЕБРР) к российскому миллиардеру Роману Абрамовичу и компании «Газпром». Процесс, который, по всей вероятности, затянется до середины июня, потребует от властей города максимум усилий для обеспечения общественной безопасности.
Всего просмотров: 5,810

Коррупция в женевской полиции

В полиции кантона разгорелся скандал. Беспрецедентное число стражей порядка подозревается в получении выгод и нарушении профессиональной тайны, информирует телерадиокомпания RTS.
Всего просмотров: 3,495

Возвращение музыки

22 апреля, в пасхальный понедельник, Tonhalle Maag в Цюрихе приглашает меломанов послушать Концерт Сергея Рахманинова для фортепиано с оркестром № 2 в новом прочтении российского пианиста Андрея Гаврилова.
Всего просмотров: 1,002
© 2018 Наша Газета - NashaGazeta.ch
Все материалы, размещенные на веб-сайте www.nashagazeta.ch, охраняются в соответствии с законодательством Швейцарии об авторском праве и международными соглашениями. Полное или частичное использование материалов возможно только с разрешения редакции. В случае полного или частичного воспроизведения материалов сайта Nashagazeta.ch, ОБЯЗАТЕЛЬНА АКТИВНАЯ ГИПЕРССЫЛКА на конкретный заимствованный текст. Фотоизображения, размещенные редакцией Nashagazeta.ch, являются ее исключительной собственностью. Полное или частичное воспроизведение фотоизображений без разрешения редакции запрещено. Редакция не несет ответственности за мнения, высказанные читателями в комментариях и блогерами на их личных страницах. Мнение авторов может не совпадать с мнением редакции.
Scroll to Top
Scroll to Top