Шпионская программа будет анализировать имидж Гельвеции|Un logiciel espion pour scruter l’image de l’Helvétie

Автор: Лейла Бабаева, Женева, 9. 07. 2012 Просмотров:1429

Фото - Наша газета

Шеф Présence suisse Николя Бидо: посмотрим, что о нас пишут за рубежом… (journal.tdg.ch)

О Швейцарии в мире пишут и говорят мало. Печально, но факт. Небольшая альпийская республика с красивейшими пейзажами, уникальными культурными традициями и крепкими демократическими устоями редко попадает в объектив мировых масс-медиа. Стремясь исправить ситуацию, швейцарское правительственное агентство по вопросам культуры Pr?sence Suisse решило мобилизовать свои усилия по популяризации позитивного имиджа своей страны за рубежом. И одним из шагов в данном направлении стало приобретение программы автоматического мониторинга зарубежных электронных средств массовой информации. Первоначально она была разработана итальянскими специалистами для израильской спецслужбы «Моссад». Теперь шпионская программа будет служить швейцарцам. Что пишут иностранные газеты о Швейцарии? Какие темы наиболее часто привлекают внимание журналистов? В каком свете – негативном или позитивном – предстает Гельвеция на страницах зарубежной прессы? Новая программа позволяет за считанные секунды идентифицировать список наиболее часто встречающихся «швейцарских» сюжетов. Темы, способствующие созданию позитивного имиджа страны, отмечены зеленым цветом. Красным – представляющие Швейцарию в негативном ключе. И, наконец, серый цвет отмечает нейтральные темы. Тематический анализ «швейцарского присутствия» в иностранных масс-медиа будет еженедельно передаваться в Министерство иностранных дел, сообщает газета Le Temps.

«Речь идет о программе, способной в кратчайшие сроки засечь все, что говорится в мире о Швейцарии, - пояснил в среду 4 июля шеф Pr?sence Suisse Николя Бидо во время презентации, состоявшейся в Женевском клубе прессы. – Этот инструмент медиа-контроля интересен для нас тем, что показывает, сколько зарубежных электронных изданий написали на ту или иную тему – например, банковская тайна или сильный франк - а также тональность освещения. В разработке алгоритма программы участвовали лингвисты, так что он позволяет нам определить, в каком ключе подготовлена публикация – негативном или позитивном».

Николя Бидо продемонстрировал журналистам, как функционирует программа. «Введем, например, тему «налоговая политика», и сразу можем узнать, в какой стране этот сюжет освещается негативно, и даже каким журналистом и в каких выражениях». Новое устройство – не гаджет, не безделушка, имеет чисто конкретное применение, отметил руководитель Pr?sence Suisse: «Благодаря этой системе мы сможем пригласить в Швейцарию тех журналистов, которые особо негативно освещают тот или иной аспект нашей жизни, чтобы познакомить его, скажем, с банкиром, политиком или специалистом какой-либо области».

Внедрение программы медиа-контроля вписывается в новую швейцарскую стратегию коммуникации, которая на первый план выдвигает не тематический, а страновый критерий. По словам Николя Бидо, его организация уже получила интересные результаты: «Мы отметили, что вопросы, связанные с темой эвтаназии, привлекли большое внимание за рубежом. Мы также предвидели реакцию в зарубежных СМИ в связи с инициативой Exit в кантоне Во. Отказ швейцарцев поддержать инициативу по шестинедельному отпуску вызвал очень позитивные отклики в англо-саксонских странах».

Помимо этого новая программа, взятая на вооружение «контролерами швейцарского имиджа» из Pr?sence Suisse, позволила определить «швейцарские» темы, которые наиболее часто попадают в объектив иностранных журналистов. В первом квартале 2012 года в 41% случаев освещались экономические и финансовые вопросы, затем следует судебная и криминальная тематика (16%), политика (13%) и спорт (13%). Завершают список репортажи на темы труда (4%), здоровья (3%) и культуры (3%). Кажется, по части культуры швейцарцев не особенно высоко жалует иностранная пресса.

Кроме этого программа позволила проанализировать тональность публикаций по той или иной теме. Например, швейцарский финансовый рынок в целом предстает в негативном свете, зато тема уклонения от уплаты налогов не поддается шквальной критике, но об этом пишут больше. По мнению Pr?sence Suisse необходимо в данной связи отточить стратегию и разграничить сферу информации и сферу коммуникации: «Если какая-то тема привлекает массовое внимание и получает негативный отголосок, как, например, налоговые вопросы, в данном направлении необходимо провести информационную кампанию. А в отношении тех тем, которые воспринимаются позитивно, но редко попадают на страницы зарубежной прессы - вопросы культуры или инноваций – нам следует улучшить коммуникацию».

Международные спортивные мероприятия и выставки этого года позволят Pr?sence Suisse воплотить в жизнь свои намерения: организация выделила дополнительные 4,5 миллиона франков лондонскому «Швейцарскому дому» (помимо его ежегодного бюджета в размере 6,8 миллионов), который традиционно будет открыт для посещения во время проведения Олимпийских игр в британской столице, с 20 июля по 12 августа 2012. Гости спортивного праздника смогут поближе познакомиться со швейцарской культурой в самом сердце Лондона. Помимо этого дополнительно было выделено 7 миллионов для национального павильона Швейцарии на международной выставке "ЭКСПО-2012", которая проходит с 12 мая по 12 августа в южнокорейском городе Йосу. Главная тема выставки - "Живой океан и прибрежная зона". Швейцарский павильон приглашает посетителей соприкоснуться со стихией гор и воды и совершить путешествие по альпийским ландшафтам.

 

Добавить комментарий

Комментарии (1)

avatar

Shamil Magomedov июля 09, 2012

Просто слов нет насчет программы. К слову, такая же работает в англо-саксониях с 90-х гг. В чем уникальность и своевременность швейцарской понять трудно.

Добавить комментарий

Пожалуйста, войдите или зарегистрируйтесь , чтобы отправить комментарий
КУРСЫ ВАЛЮТ
CHF-USD 1.01
CHF-EUR 0.86
CHF-RUB 59.6
СОБЫТИЯ НАШЕЙ ГАЗЕТЫ

ПОПУЛЯРНОЕ ЗА НЕДЕЛЮ

Беременная беженка потеряла ребенка – швейцарский пограничник признан виновным

Трибунал вынес обвинительный приговор в отношении швейцарского пограничника, который в 2014 году отказал в медицинской помощи беременной беженке из Сирии, в результате чего она потеряла ребенка.
Всего просмотров: 2,081

Сообщил в налоговую о своей недвижимости за рубежом и плати еще больше?

В преддверии запуска автоматического обмена налоговой информацией резиденты Швейцарии массово сообщают в налоговые органы о своих иностранных активах. В связи с этим Конфедерация продлила срок амнистии до сентября 2018 года.
Всего просмотров: 1,482

Швейцарский банкир против Соединенных Штатов: история победы

«На меня надели наручники сразу после моего прибытия в Нью-Йорк». Бывший цюрихский банкир Штефан Бук рассказал газете Le Temps, как нелегко было добиться правосудия за океаном, и как долгий судебный процесс, в ходе которого он столкнулся с давлением, лжесвидетельствами и манипулированием, закончился его оправданием.
Всего просмотров: 1,029

СЕЙЧАС ЧИТАЮТ

Швейцарское гражданство – инструкция по получению

Фото - Наша газета Мы продолжаем серию публикаций об интересующих наших читателей правовых аспектах жизни в Швейцарии. Сегодня мы расскажем о новых правилах получения гражданства.
Всего просмотров: 103,745

Как швейцарская деревня Альбинен прославилась на весь мир

В последние дни о горной деревне Альбинен в кантоне Вале узнали во всех уголках планеты. Причиной такой популярности стали публикации в СМИ о том, что власти коммуны будут выплачивать всем новым жителям по 25 000 франков. Однако в реальности все оказалось немного иначе.
Всего просмотров: 1,344

Секс-игрушки для швейцарских детей

Такого мы еще не видели – наглядные пособия для курса сексуального воспитания роздадут детям от 4 до 10 и старше в Базеле. В комплект входят два пупса, книжки с картинками, а также «забавные» плюшевые игрушки, которые имитируют половые органы и вставляются друг в друга совсем по-взрослому.
Всего просмотров: 25,522
© 2015 Наша Газета - NashaGazeta.ch
Все материалы, размещенные на веб-сайте www.nashagazeta.ch, охраняются в соответствии с законодательством Швейцарии об авторском праве и международными соглашениями. Полное или частичное использование материалов возможно только с разрешения редакции. В случае полного или частичного воспроизведения материалов сайта Nashagazeta.ch, ОБЯЗАТЕЛЬНА АКТИВНАЯ ГИПЕРССЫЛКА на конкретный заимствованный текст. Фотоизображения, размещенные редакцией Nashagazeta.ch, являются ее исключительной собственностью. Полное или частичное воспроизведение фотоизображений без разрешения редакции запрещено. Редакция не несет ответственности за мнения, высказанные читателями в комментариях и блогерами на их личных страницах. Мнение авторов может не совпадать с мнением редакции.
Scroll to Top
Scroll to Top