Патриотический маркетинг швейцарских избирательных кампаний|Marketing patriotique des partis politiques

Автор: Ольга Юркина, Берн, 8. 03. 2011 Просмотров:6917

Фото - Наша газета

"Swissness": гордость или предубеждения?

«Swissness», или «швейцарскость», - концепт, не получивший пока строгого определения в науке, но широко востребованный маркетинговыми структурами Конфедерации. Белый крест на красном фоне, силуэт Маттерхорна, корова на альпийском лугу или бесстрашный спасатель-сенбернар, - все эти символы «швейцарского», ассоциирующегося в массовом сознании с «качеством», становятся инструментами рекламы, далеко не всегда – беспредельно честными. Пока правительство Конфедерации размышляет, как оградить национальные эмблемы страны от некорректного использования зарубежными производителями, швейцарские организации и производители не устают черпать вдохновение в патриотизме.

В лозунгах избирательных кампаний буржуазные партии соревнуются в использовании национальных символов Швейцарии и изысканных признаний в любви к традициям своей родины. Швейцарские ценности – такие, какими они заложены в массовом сознании, становятся таким же орудием маркетинга, как в коммерческом, так и в политическом плане. Эпохальные примеры коммерческих успехов привлекают внимание специалистов, склонившихся над исследованием политической ситуации. 

В 1989 году Мишель Жорди представляет свою уникальную коллекцию часов «Дух Швейцарии», которая мгновенно завоевывает сердца покупателей – как в пределах страны, так и за ними. Ремешки с эдельвейсами и традиционными орнаментами, коровки и прочие патриотические аксессуары безупречно исполняют свою роль: «этническая» продукция разлетается, как горячие пирожки. Тем временем, на прилавках магазинов силуэт самой известной швейцарской горы оспаривают лейблы с сенбернарами и национальной героиней Хайди – девочкой-пастушкой из горной деревушки.

«Швейцарскость» - самый важный инструмент маркетинга для большинства членов нашей организации», - не скрывает Каролин де Бюман, представитель economiesuisse, в интервью агентству ATS. Во всех областях, от часов до шоколада, качество, точность и знание дела, ассоциирующиеся с  национальными символами Швейцарии, представляют преимущество.

К слову, концепт «швейцарскости» родился совсем не из меркантильных и порочных побуждений: Ролан Убер, директор института общественного мнения Demoscope, видит истоки того, что превратится в «swissness», в экологических движениях 80-х годов и тенденциях употреблять только качественные, полезные, то есть – региональные – продукты.

Феномен сразу привлек внимание специалистов по маркетингу. COOP начинает выпускать продукты биологического происхождения под лейблом Naturaplan  с изображением симпатичной швейцарской деревушки в зеленых тонах. Конкурент Migros делает ставку на образ Хайди. «Heidi  - беспроигрышная комбинация экологии, швейцарскости и здорового образа жизни», - анализирует Ролан Убер. И даже немецкие сети Aldi и Lidl на швейцарской территории вводят гамму «Suisse Garantie».

Но дело не в том, что швейцарцы излишне чувствительны к проблемам окружающей среды и здорового питания. В популярности «швейцарскости» не последнюю роль играют и вопросы национального самосознания. Исследование, проведенное институтом Demoscope, показывает эволюцию общественного мнения и взгляда по ту сторону границы. До 2001 года этот взгляд достаточно прогрессивный и направлен за пределы страны. В 2001, после террористической атаки на Нью-Йорк, швейцарцы начинают замыкаться в пределах собственной страны, замечают специалисты. 2009 год знаменует окончательный поворот к «традиционным ценностям» и политическому консерватизму.

Причина – в осознании собственной ценности, считают исследователи. После финансового кризиса, с которым Швейцария успешно справилась, не остается сомнений в себе и комплексов неполноценности, - наблюдают исследователи общественного мнения. Швейцарцев привлекают такие ценности, как скромность, укоренение в традициях и реализм. Особую роль сыграли и страхи, - считает Ролан Убер. «Раньше молодежь ничего не боялась. Сегодня мы с ужасом констатируем, сколько молодых людей мучается страхами».

С точкой зрения, что швейцарское общество замыкается в себе, балансируя между страхами и некоторой гордостью, согласен и Клод Лонгшам, исследователь другого института опросов и общественного мнения gfs.bern. После трагедии в Нью-Йорке, банковских и налоговых скандалов, а также политики протекционизма Европейского Союза, Конфедерация все больше изолируется от внешнего мира.

На поисках собственной национальной идентичности или скорее – на возвращении к таковой – и играют в последнее время политики. Возрождение «швейцарскости» в политическом плане приходится на 2010 год, - считает Клод Лонгшам. Успех инициативы по высылке иностранных преступников заставил Либерально-радикальную (PLR) и демократическую христианскую (PDC) партии принять к сведению тот факт, что значительное количество их избирателей не чуждо позициям радикальной «Народной партии» (UDC) в решении определенных вопросов. Особенно чувствительны швейцарцы, как и любая нация, впрочем, к посягательствам на устоявшиеся патриотические ценности и внутренней безопасности. Последние и становятся чаще всего средствами манипуляции в политическом плане. Новую линию партий, называемых «буржуазными», можно определить как «национально-либеральную», по мнению исследователей.

В этом контексте беспроигрышной политической стратегией становится эксплуатация традиционных символов и патриотических чувств. Множатся такие лозунги, как «Из любви к Швейцарии» (PLR) или «Счастливые швейцарцы голосуют за христианских демократов» (PDC). Но истинным лидером в маркетинге патриотических ценностей остается Народная партия, использующая швейцарский крест на своем логотипе и практически не оставляющей права выбора: «Швейцарцы голосуют UDC». Правда, это не мешает швейцарским гражданам голосовать против некоторых экстремальных кампаний популистской партии.

Социалистическая партия, со всеми ее достоинствами и недостатками, остается практически единственной, не поддающейся «бестактному политическому маркетингу» патриотизма и «швейцарскости», по словам президента Кристиана Левра. Швейцарки и швейцарцы и так уверены, что их политические партии хотят блага стране и ждут не признаний любви родине, а конкретных политических решений. К тому же, в Конфедерации проживает 1,7 миллионов иностранцев, которые тоже вкладывают силы в успех страны, замечают социалисты.

С более или менее глобальными проектами выступают и Зеленые: Швейцария, по их мнению, дышит тем же воздухом, что и вся остальная планета, и проблемы климата и хрупкого экологического равновесия ее не обходят стороной.

Посмотрим, что победит на этот раз в швейцарском общественном мнении, и какие аргументы перетянут массовое сознание на свою сторону – общечеловеческие ценности или национально-патриотические инстинкты, обостренные присутствием патриотической символики в избирательных кампаниях.

Добавить комментарий

Пожалуйста, войдите или зарегистрируйтесь , чтобы отправить комментарий
КУРСЫ ВАЛЮТ
CHF-USD 1
CHF-EUR 0.85
CHF-RUB 61.94

ПОПУЛЯРНОЕ ЗА НЕДЕЛЮ

Как готовить спаржу?

Сезон спаржи начался недавно и не продлится долго. Не пропустите!
Всего просмотров: 1,280

Трудно ли тушить электромобили?

В четверг 10 мая недалеко от Беллинцоны (кантон Тичино) сгорел электромобиль Tesla, что наводит пожарных на невеселые размышления. При столкновении машины этого типа могут загореться с такой силой, что потушить их будет очень трудно. Комментарии швейцарских специалистов.
Всего просмотров: 764

Бетонный монстр проснется 19 мая

В субботу 19 мая в окрестностях городка Валлорб (кантон Во) будет открыт для посещений очередной укрепленный бункер, в котором до сих пор стоит пушка британского танка Центурион.
Всего просмотров: 748

СЕЙЧАС ЧИТАЮТ

На какую зарплату рассчитывают швейцарские студенты?

Согласно последнему исследованию консалтинговой компании Universum, в Конфедерации будущие программисты надеются на более высокие зарплаты, чем банкиры и инженеры.
Всего просмотров: 1,218

Трудно ли тушить электромобили?

В четверг 10 мая недалеко от Беллинцоны (кантон Тичино) сгорел электромобиль Tesla, что наводит пожарных на невеселые размышления. При столкновении машины этого типа могут загореться с такой силой, что потушить их будет очень трудно. Комментарии швейцарских специалистов.
Всего просмотров: 764

Швейцарцы снова отправятся на поиски сокровищ… ночью

Понаблюдать за процессом приготовления сахарных леденцов, совершить путешествия во времени, попробовать себя в роли книгопечатника прошлых столетий, отведать разнообразных блюд – посетителей романдских музеев ждет богатая программа в субботу 26 мая.
Всего просмотров: 440
© 2015 Наша Газета - NashaGazeta.ch
Все материалы, размещенные на веб-сайте www.nashagazeta.ch, охраняются в соответствии с законодательством Швейцарии об авторском праве и международными соглашениями. Полное или частичное использование материалов возможно только с разрешения редакции. В случае полного или частичного воспроизведения материалов сайта Nashagazeta.ch, ОБЯЗАТЕЛЬНА АКТИВНАЯ ГИПЕРССЫЛКА на конкретный заимствованный текст. Фотоизображения, размещенные редакцией Nashagazeta.ch, являются ее исключительной собственностью. Полное или частичное воспроизведение фотоизображений без разрешения редакции запрещено. Редакция не несет ответственности за мнения, высказанные читателями в комментариях и блогерами на их личных страницах. Мнение авторов может не совпадать с мнением редакции.
Scroll to Top
Scroll to Top