Их носят на руках|

Автор: Надя Мишустина, Женевa, 29. 07. 2010 Просмотров:3090

Фото - Наша газета

Последний писк детской моды

Этим летом на руках взрослых и детей появились цветные браслеты Silly Bandz, которые, без преувеличения, стали предметом всеобщего помешательства. В США и Англии Silly Bandz породили эпидемию спроса, как сообщает СNN. Мальчики и девочки сметают браслеты с полок магазинов, коллекционируют их по сериям - животные, спорт, буквы алфавита, рыбки - меняются ими и носят на руке озорной манжеткой, сразу по 20 штук. На детской руке Silly Bandz похожи на яркие резинки, но стоит снять браслет и положить на стол, как он принимает свою первоначальную форму – звездочку, сердце или знак доллара.

«Вот мой самый любимый, – демонстрирует свое запястье 8-летняя Сара Хэррингтон, сидя в женевском Starbucks. - Он светится в темноте». Cара купила браслет в Калифорнии, где отдыхала с родителями. По словам ее мамы Кейт, в Америке дети «заразились Silly Bandz». Детишки сами звонят в магазины, интересуясь, когда прибудет новая партия браслетов и записываются в списки ожидания, дабы первыми получить долгожданную новинку.

Мама Кейт – маркетолог, называет феномен Silly Bandz отличным примером вирусного маркетинга. «Если у твоей подружки есть серия «принцесса», то она обязательно должна быть и у тебя». Детей увлекает и то, что браслеты можно коллекционировать и меняться ими друг с другом. Дети склонны к собирательству; каждый из них хочет иметь какую-то свою «фишечку», - говорит Кейт.

Папа Сары тоже одобряет хобби дочери. Он уверен, что увлечение Silly Bandz прививает хорошие привычки: cамоконтроль, умение планировать свои расходы и ставить перед собой долгосрочные цели. Цена браслетов ($4.95 за набор из 24) позволяет детям покупать их на свои карманные деньги, поэтому выбор - купить шоколадку или пополнить коллекцию браслетов становится для ребенка полноценным решением. Сара рассчитала свой каникулярный бюджет (12 франков в неделю) так, чтобы купить 5 упаковок Silly Bandz.

Первые мягкие браслеты появились в 2004 году. Их создала компания Nike совместно с фондом известного велосипедиста Лэнса Армстронга. В 1996 году у Армстронга обнаружили рак, причем метастазы разошлись по всему телу и врачи считали его состояние безнадежным. Спортсмену удалось не только выжить и вернуться в большой спорт, но и стать семикратным победителем «Тур де Франс», одной из самых сложных велогонок в мире. C тех пор Фонд Армстронга продал более 70 миллионов желтых браслетов с надписью Livestrong, ставших символом борьбы с раковыми заболеваниями. Браслеты разных цветов приобрели огромную популярность. Их носят в знак солидарности или причастности к общественному движению, организации или группе. Так, красный браслет символизирует поддержку борьбы со СПИДом; зеленый - защиту окружающей среды. Цветные Silly Bandz носят просто так, для веселья и украшательства.

И носят их не только детвора, но и взрослые. Актриса Сара Джессика Паркер подхватила эту моду у своих детей. Феномен Silly Bandz можно сравнить с кубиком-рубиком, Гарри Поттером, тамагочи, играми wii или музыкой певца MIKA – расчитанные на детвору, они нашли фанатов и среди их родителей. Эпидемия спроса принесла Роберту Кроаку и его компании BCP 100 миллионов долларов. При этом, идентичные цветные браслеты начали выпускать и конкуренты - появились Logo Bandz, Zany Bandz и Crazybands. Эксперты оценивают объем рынка «веселых» браслетов в $200 миллионов в год, а в будущем он может составить и $1 миллиард. Интересно, что Кроак решил не тратить деньги на прямую рекламу. Cтратегия раскрутки SillyBandz включает вебсайт, страничку Facebook, которая сегодня насчитывает 303 510 друзей, и канал на youtube, на который фанаты SillyBandz могут загрузить свои видео. Этих видео набралось уже больше 4 тысяч. 47 - летний Роберт Кроак основал компанию Brain Child Products (BCP Imports) в 1990 году. Она выпускает промопродукцию под заказ: футболки, брелки, ручки, кружки и cиликоновые браслеты. Последние годы их бизнес был не в лучшем положении. Чтобы раскрутить Silly Bandz, Кроак работал по17 часов в сутки. Будучи холостяком, он даже продал собственный дом, обустроив под квартиру один из офисов в здании компании, которая находится в Толедо, штат Огайо – факт, которым особенно гордится Кроак. «Мы по-прежнему остаемся маленькими ребятами, которые сумели дать фору корпортивным гигантам детского рынка».

Однако нет гарантий, что Silly Bandz - это «долгоиграющий» игрок рынка, комментирует в The Wall Street Journal Венди Либманн, сотрудница маркетинговой фирмы WSL Marketing Inc. «Детские интересы меняются каждые шесть месяцев. Чтобы поддерживать интерес ребенка, производители игрушек должны постоянно развивать и обновлять свою продукцию». В противном случае Silly Bandz постигнет учать телепузиков – они станут одноразовым хитом. В пику скептикам Кроак, кажется, нашел рецепт успеха. В компании быстро и налажено работает система связи с покупателями – через email, facebook и Twitter. Более того, дети сами участвуют в дизайне браслетов. Они могут присылать свои идеи и рисунки, а самые перспективные дизайны отсылают в Китай, где и расположено основное производство. Компания получает сотни детских дизайнов и писем в неделю. «В эпоху сложных, электронных игрушек, простые Silly Bandz веселят детей, а это очень важно», - cчитает Кроак. Последнее обстоятельство вызвало немало беспокойства у американских учителей. В штатах Нью-Йорк, Техас, Флорида и Массачусетс детям запретили приносить Silly Bandz в школы. В школе должно быть не до баловства.

К сожалению, в швейцарские магазины забавные браслетики пока не поступили, но их можно заказать в Интернете из любой точки мира через сайт компании.

Добавить комментарий

Пожалуйста, войдите или зарегистрируйтесь , чтобы отправить комментарий
КУРСЫ ВАЛЮТ
CHF-USD 1
CHF-EUR 0.85
CHF-RUB 61.94

ПОПУЛЯРНОЕ ЗА НЕДЕЛЮ

Как готовить спаржу?

Сезон спаржи начался недавно и не продлится долго. Не пропустите!
Всего просмотров: 1,280

Трудно ли тушить электромобили?

В четверг 10 мая недалеко от Беллинцоны (кантон Тичино) сгорел электромобиль Tesla, что наводит пожарных на невеселые размышления. При столкновении машины этого типа могут загореться с такой силой, что потушить их будет очень трудно. Комментарии швейцарских специалистов.
Всего просмотров: 764

Бетонный монстр проснется 19 мая

В субботу 19 мая в окрестностях городка Валлорб (кантон Во) будет открыт для посещений очередной укрепленный бункер, в котором до сих пор стоит пушка британского танка Центурион.
Всего просмотров: 748

СЕЙЧАС ЧИТАЮТ

На какую зарплату рассчитывают швейцарские студенты?

Согласно последнему исследованию консалтинговой компании Universum, в Конфедерации будущие программисты надеются на более высокие зарплаты, чем банкиры и инженеры.
Всего просмотров: 1,218

Трудно ли тушить электромобили?

В четверг 10 мая недалеко от Беллинцоны (кантон Тичино) сгорел электромобиль Tesla, что наводит пожарных на невеселые размышления. При столкновении машины этого типа могут загореться с такой силой, что потушить их будет очень трудно. Комментарии швейцарских специалистов.
Всего просмотров: 764

Швейцарцы снова отправятся на поиски сокровищ… ночью

Понаблюдать за процессом приготовления сахарных леденцов, совершить путешествия во времени, попробовать себя в роли книгопечатника прошлых столетий, отведать разнообразных блюд – посетителей романдских музеев ждет богатая программа в субботу 26 мая.
Всего просмотров: 440
© 2015 Наша Газета - NashaGazeta.ch
Все материалы, размещенные на веб-сайте www.nashagazeta.ch, охраняются в соответствии с законодательством Швейцарии об авторском праве и международными соглашениями. Полное или частичное использование материалов возможно только с разрешения редакции. В случае полного или частичного воспроизведения материалов сайта Nashagazeta.ch, ОБЯЗАТЕЛЬНА АКТИВНАЯ ГИПЕРССЫЛКА на конкретный заимствованный текст. Фотоизображения, размещенные редакцией Nashagazeta.ch, являются ее исключительной собственностью. Полное или частичное воспроизведение фотоизображений без разрешения редакции запрещено. Редакция не несет ответственности за мнения, высказанные читателями в комментариях и блогерами на их личных страницах. Мнение авторов может не совпадать с мнением редакции.
Scroll to Top
Scroll to Top