Политическая реклама на радио и телевидении в Швейцарии запрещена. Поэтому, мобилизуясь на подготовку к предстоящим уже меньше, чем через две недели, 23 октября, парламентским выборам, партии выкладывают свои рекламные ролики в Интернете. Мы уже рассказывали нашим читателям об дерзких предвыборных тактиках, о самых левых, почти коммунистических, партиях Швейцарии, а теперь посмотрим на сайте Нашей Газеты.ch предвыборные политические ролики вместе с профессором Винценсом Виссом, специалистом по средствам массовой информации из университета Цюриха.
Такой Зеленый Голливуд
Сюжет: ядерная катастрофа 2080 года, разрушенные города, сожженные горы (Монблан на переднем плане), злобные монстры в руинах, спецэффекты и парочка влюбленных посреди кошмара. Перед нами - не новый фильм о спасении мира, снятый в Голливуде, а рекламный ролик швейцарской экологической партии. Но зеленый кристалл приведет всех к спасению. На специальной машине времени герой отправляется в путешествие в 2011 год, где он должен успеть проголосовать за Партию зеленых! Видео длиной всего в 1,34 минуты – на первом месте по популярности.
По мнению Винценса Висса, послание Партии зеленых, это метафорическое путешествие во времени, дает понять, что сегодня у нас есть возможность формировать будущее.
Европейское полотенце
Народная партия Швейцарии, знаменитая своей наглядной агитацией против иностранцев, на этот раз поставила совершенно другую цель: соблазнить женский электорат. Оказалось, что и консерваторы способны намешать коктейль из секса и юмора – их клип по популярности на втором месте после «зеленых». Сюжет ролика: три джеймс-бондовские девушки в купальниках у бассейна наблюдают за тем, как раздевается мускулистый загорелый Аполлон. Ровно до того момента, пока герой не достает из сумки синее полотенце с кругом из золотых звездочек. О, ужас, это не швейцарец, а обыкновенный европеец! Красавицы презрительно отворачиваются, а голос за кадром сообщает: «Швейцарки голосуют за Народную партию».
Висс: в этом случае партия выбрала хорошо инсценированную, но очень простую историю для того, чтобы донести свое послание для целевой группы, которую раньше не могла привлечь. Это молодые, самостоятельные, уверенные в себе женщины. Им адресовано ясное послание: Европа – это не сексуально.
Влюбленный велосипедист
Радикально-либеральная партия посылает своего президента Фульвио Пелли в велосипедное путешествие через всю Швейцарию. Ролик нравоучительный, но с визуальной точки зрения красивый: предвыборный тур пролегает по живописнейшим местам, вдоль озер, через города. Закадровый монолог главы партии касается таких тем, как личная мотивация политика, предпринимательство, социальная защита, причем свой шарм придает ему и итальянский акцент Пелли. Скрытое сообщение: президенту либералов уже 60 лет, а он в прекрасной форме – вот как неутомимо крутит он педали в гору. Винценс Висс считает, что Фульвио Пелли передает зрителям собственные ценности, такие, как свобода личности, при этом поездка на велосипеде хорошо вписывается в концепцию борьбы с бюрократией.
В гостях у простых швейцарцев
Социалистическая партия собрала целую галерею персонажей, пригласив своих сторонников рассказать, почему они будут голосовать за социалистов на выборах. В числе говорящих голов появляется на несколько секунд и президент партии Кристиан Левра. Клип идет 9,5 минут, что делает его самым длинным среди всех подготовленных к предстоящим выборам. Профессор Висс предлагает обратить внимание на то, что впервые у социалистов перед камерой стоят не только политики, но и сами избиратели, озвучивая идеи партии. Смысл ролика: «Только вместе мы можем чего-то достичь».
Королева улья
Зеленые либералы создали мультипликационный ролик с абсурдным сюжетом про то, как в кантоне Во бюрократы, вооруженные законами и инструкциями, потребовали от пчеловода перевезти свои ульи. Тонкий франкоязычный юмор, смысл которого ускользает от всех, кто не интересуется пчеловодством, но знает, что бюрократия существует в любой стране...
На абордаж швейцарского острова
Ролик Партии Пиратов – самый безобидный, возможно, по причине своей бюджетности. Швейцария изображена в нем в виде острова, на фоне которого появляются портреты баллотирующихся в парламент политиков-пиратов, подозрительно напоминающих студентов. Прелестная (кельтская?) музыка. И каких-то 2000 просмотров на Youtube.
