Hermès усиливает часовое направление | Hermès renforce la production horlogère
Если сразу, не задумываясь: с чем у вас ассоциируется Hermès? У большинства наверняка с шейными платками разных размеров и самых невероятных принтов. На втором месте – сумки: несмотря на их дороговизну, очередь на некоторые модели, Birkin или Kelly, надо занимать за несколько лет (!). Далее идут духи, обувь, одежда, галстуки, перчатки… В области часового производства бренд – относительный новичок по сравнению с теми, чья история исчисляется столетиями. Но продвижение его, за которым Наша Газета внимательно следит, впечатляет. Еще в 2011 году мы обращали ваше внимание на присутствие Hermès на Baselworld, а в 2018-м отметили его первое на тот момент участие в Международном Салоне высокого часового искусства в Женеве. Последний по времени успех в этом направлении был совсем недавно: в ноябре 2022 года часы Arceau Le temps voyageur Hermès стали победителями в категории Женские часы с усложнениями на Гран-при высокого часового искусства.
Однако мы еще не рассказывали о том, как, собственно, развивался производственный процесс. Восполним этот пробел. Формально первый часовой филиал La Montre Hermès открылся в 1978 году в Брёгге, кантон Берн, под влиянием тогдашнего директора Дома Жана-Луи Дюма. Однако в архивах фирмы хранится фотография 1912 года, на который запечатлены четыре дочери Эмиля Эрмеса, наследственного владельца фирмы. На запястье одной из них – карманные часы, кожаный браслет для которых был изготовлен в семейной мастерской по указанию отца. А уже в 1928 году головной магазин Hermès, расположенный в доме 24 на главной улице парижского шика, Faubourg-Saint-Honoré, предложил посетителям первые «свои» часы с механизмами, созданными на лучших швейцарских мануфактурах. Установка была четкой: стремиться к высочайшему техническому качеству даже в кажущихся простыми моделях и к оригинальности стиля.
В начале 2000-х годов часовой сегмент составлял 10% торгового оборота Hermès, затем он упал до 3%, после чего чуть приподнялся – до 5%. Новое тысячелетие стало поворотным моментом в истории бренда, поставившего своей целью интеграцию производства. Двигаясь в этом направлении, в 2006 году Hermès приобрел 25% мануфактуры Vaucher в Флёрье (кантон Невшатель), а в 2012-м – фирму по производству часовых циферблатов Natéber в Ла Шо-де-Фоне и еще одну, по производству корпусов, Joseph Erard в Нуармоне (кантон Юра). В 2017 году обе мастерские объединились в Нуармоне под одной крышей и под единым названием – Часовые мастерские Hermès. Сегодня здесь работает эффективная команда из 130 человек.
Первые полностью «свои» часы появились в 2013 году. «Процесс был медленным, поскольку надо было развивать калибры, параллельно добиваясь доверия всей цепочки профессионалов. 2018 год был очень успешным, а после 2020-го взлет наших механических моделей был просто потрясающим», - поделился с газетой Le Temps генеральный директор Дома Hermès с 2015 года Лоран Дорде.
Стратегия бренда – в широте ассортимента, часы Hermès можно приобрести как за 2000 франков, так и, при желании, за миллион: за эту сумму их сделают для вас на заказ. В настоящий момент выпускается по коллекции в год, с приблизительно 20 дизайнами, а также серии, ограниченные шестью-двадцатью четырьмя экземплярами. Параллельно ведется работа и над большими усложнениями, план заказов на которые уже заполнен на два ближайших года.
Помимо циферблатов, корпусов и механизмов, отличительной чертой Hermès остаются, конечно, искусно сделанные и сразу узнаваемые браслеты – по-настоящему ювелирная работа мастеров из Брёгге.
Несмотря на все эти достижения, часы Hermès по-прежнему пользуются большей популярностью в Азии, чем в Европе, за исключением Франции. А значит, бренду еще есть, к чему стремиться.
Если у кого-то из наших читателей есть часы Hermès, поделитесь, пожалуйста, впечатлениями.