четверг, 25 февраля 2021 года   

Сбербанк, МТС и Cartier в списке 100 лучших брендов|Sberbank, MTS and Cartier among the Top 100 Brands

Автор: Азамат Рахимов, Цюрих, 23. 05. 2012.

Фото - Наша газета

Самый продаваемый бренд в мире (© Apple)

В опубликованном на этой неделе списке 100 самых лучших мировых брендов BrandZ ярко отразились последние изменения в глобальной экономике, хотя в первой десятке и остались почти все прошлогодние игроки. Второй год подряд список возглавляет компания Apple, которая, как бы цинично это не звучало, после смерти Джобса пережила резкий скачок продаж. Хватит ли запала на следующий год, сегодня судить сложно. Потребителям снова обещают новый технологический прорыв, однако неизвестно, как долго бренд сможет приносить сверхвысокие прибыли. Следом за американским «Яблоком» идут его соотечественники IBM, Google, McDonald`s и Microsoft.

В списке самых продаваемых оказались и два российских бренда. В этом году Сбербанк переместился с 99 на 76 место, а МТС (Мобильные ТелеСистемы) с первого раза запрыгнул на 85 строчку. Что касается швейцарских брендов, то в этом году их в основном списке не оказалось. Среди лучших впервые оказался африканский бренд MTN, принадлежащий компании из ЮАР, занимающейся оказанием телекоммуникационных услуг.

Зато особое место швейцарские торговые марки занимают в категории «Люкс». Прочное место себе обеспечили Rolex и Cartier. Список, возглавляемый французскими марками Louis Vuitton и Hermès, сопровождается примечательной статистикой: 13% респондентов уверены, что «покупка продуктов класса люкс является необходимостью», что на 1% процент выше, чем в прошлом году. Такие положительные цифры стали возможными благодаря покупателям из Китая, Индии и России. Потребители из Великобритании, США и Бразилии, наоборот, не испытывают особого влечения к предметам роскоши. Например, только 8% американцев готовы тратить на них деньги, а в России число любителей люксовых брендов составляет 15%.

В категории «Нефть и газ» первое место занимает ExxonMobil, на восьмом месте российский гигант Газпром. Как показывает статистика, нефтегазовые компании потеряли большой процент потребительского доверия. По сравнению с 2008 годом он упал на 11 пунктов. Это самый худший показатель по всем отраслям. Эксперты из Millward Brown объясняют такие изменения последними экологическими катастрофами на шельфах и активизацией компаний, продвигающих альтернативные источники энергии. Отраслью, кредит доверия к которой неуклонно растет, стало «Пиво». Самыми востребованными оказались немецкие марки продукта.

Также Millward Brown составляет списки Top 10 брендов по отдельным странам. К сожалению, официальной информации по России нет. Но имеющиеся данные по Швейцарии наполняют гордостью местных жителей, особенно, если сравнить результаты с соседями. Оказалось, что из 10 самых лучших брендов, 6 принадлежат швейцарским компаниям. Первые места занимают гиганты Migros и Coop. Apple досталась бронза. Следом идут Swisscom, Raiffeisen и кантональные банки. В Германии только два бренда местные, а во Франции – один. Такое распределение дает швейцарским журналистам повод для едких шуток в адрес соседей.

Данный рейтинг, как и многие аналогичные исследования, не только представляет общую картину, но и может на эту картину влиять. И потому неудивительно, что далеко не все оказались довольны полученными результатами.  Поскольку BrandZ, в отличие от исследований журнала The Economist, - относительно молодой рейтинг, то стоит объяснить, как именно он составляется и по каким критериям ведется отбор брендов.

Millward Brown составляет список 100 лучших брендов в мире с 2006 года. Поначалу специалистов компании обвиняли в предвзятости, но руководство довольно быстро отреагировало на критические замечания и внесло коррективы в механизм отбора лучших. Главные приоритеты – прозрачность и объективность. Метод исключает стандартные экономические критерии оценки и фокусируется исключительно на финансовой привлекательности самого бренда, его способности продаваться. Иными словами, оценивается не реальная стоимость компании, которой он принадлежит, а фактическая и предполагаемая прибыль, приносимая только самим брендом. Информация собирается одновременно из двух источников. В течение года идет опрос потребителей по всему миру: каждый из 150 000 респондентов должен был указать бренды, которым он наиболее доверяет, а также выделить товары, которые он желал бы иметь, будь у него такая возможность. Одновременно группа независимых экспертов (около 500 человек) подготовила специальный доклад о развитии и оценке самых востребованных торговых марок. Причем по каждому из 13 секторов (одежда, продукты питания, нефть и газ, роскошь, машины и т.д.), на которые разделены бренды, работает отдельная команда специалистов. Затем данные складываются, и полученный результат выносится на всеобщее обозрение.

Хотя этот метод оценки имеет свои недостатки, стоит обратить внимание на полученные результаты, ведь они дают возможность не только составить представление о глобальном развитии брендов, но и сравнить собственные предпочтения с мировыми тенденции, а заодно задуматься над тем, почему мы склонны покупать одни товары и отказываться от других.

 

Добавить комментарий

Пожалуйста, войдите или зарегистрируйтесь , чтобы отправить комментарий
КУРСЫ ВАЛЮТ
CHF-USD 1.1
CHF-EUR 0.91
CHF-RUB 81.34
ДОСЬЕ

Ассоциация

Association

ПОПУЛЯРНОЕ ЗА НЕДЕЛЮ

Тит, будь милосердным!

Сегодня в 20 ч меломаны смогут увидеть в режиме онлайн оперу В. А. Моцарта «Милосердие Тита» из Большого театра Женевы. За дирижерским пультом – Максим Емельянычев.

Всего просмотров: 3,557

Искусство на фасаде Федерального дворца?

К 175-летию Конституции Швейцарской Конфедерации фронтон северного фасада здания, где заседают Федеральный совет и Федеральное собрание, должно украсить произведение современного искусства.

Всего просмотров: 2,505

Как кофеин влияет на мозг?

Регулярное потребление кофеина изменяет структуру мозга, уменьшая объем серого вещества, – к такому любопытному выводу пришли ученые Базельского университета.

Всего просмотров: 2,069
СЕЙЧАС ЧИТАЮТ

Covid-19: рестораны остаются закрытыми еще на месяц

После консультаций с кантонами Федеральный совет принял решение о постепенной отмене ограничений с 1 марта. Призывы к более быстрому выходу из локдауна не были услышаны.

Всего просмотров: 1,782

«Бей жидов, спасай…»

На состоявшейся вчера в Швейцарском клубе прессы пресс-конференции представители организации CICAD, координирующей борьбу с антисемитизмом и распространением клеветнической информации, с тревогой говорили о значительном росте подобных явлений в Швейцарии в 2020 году.

Всего просмотров: 1,349

Covid-19: первые ограничения снимут 1 марта

Федеральный совет предлагает постепенно отменять меры борьбы с коронавирусом. На первом этапе должны быть разрешены только виды деятельности с небольшим риском заражения.

Всего просмотров: 3,403
© 2021 Наша Газета - NashaGazeta.ch
Все материалы, размещенные на веб-сайте www.nashagazeta.ch, охраняются в соответствии с законодательством Швейцарии об авторском праве и международными соглашениями. Полное или частичное использование материалов возможно только с разрешения редакции. В случае полного или частичного воспроизведения материалов сайта Nashagazeta.ch, ОБЯЗАТЕЛЬНА АКТИВНАЯ ГИПЕРССЫЛКА на конкретный заимствованный текст. Фотоизображения, размещенные редакцией Nashagazeta.ch, являются ее исключительной собственностью. Полное или частичное воспроизведение фотоизображений без разрешения редакции запрещено. Редакция не несет ответственности за мнения, высказанные читателями в комментариях и блогерами на их личных страницах. Мнение авторов может не совпадать с мнением редакции.
Scroll to Top
Scroll to Top