Swatch подает в суд на Tiffany | Swatch rompt son partenariat avec Tiffany & Co

Сотрудничество ведущей швейцарской часовой группы и знаменитой американской марки ювелирных изделий началось в декабре 2007 года. По условиям соглашения, названного «историческим», была создана фирма Tiffany Watch Co Ltd, на 100% принадлежащая группе Swatch. Swatch Group и Tiffany & Co подписали контракт на производство часов люксовой гаммы с логотипом Tiffany сроком на 20 лет, с возможностью продления на 10 лет. О том, какое значение этому сотрудничеству придавали в Швейцарии, доказывает то, что курировала марку лично Найла Хайек, дочь Николя Хайека, занявшая после его смерти место отца во главе административного совета Swatch Group. 

Клиентам пообещали, что на рынок выйдет новый часовой бренд, который станет одним из лучших в мире. Первая коллекция часов с логотипом Tiffany, изготовленных Swatch Group, увидела свет в 2009 году. Средняя стоимость часов составила 3-4 тысячи франков, в зависимости от количества бриллиантов.

В задачи Tiffany Watch Co Ltd входило разрабатывать, производить и распространять сделанные в Швейцарии часы марки Tiffany & Co. Продажа часов в мире должна была идти через мономарочные магазины, принадлежащие в США и в других странах обоим партнерам, а также через сотрудничающих с ними независимых распространителей.

Уже этой весной руководство Swatch Group высказывало свое недовольство тем, как идет распространение часов марки Tiffany & Co. По итогам Международного часового салона Baselworld президент административного совета Swatch Group Найла Хайек заявила новостному агентству Reuters, что американская ювелирная группа уделяет недостаточно внимания произведенным в Швейцарии часам. «На выставке в Базеле журналисты модных изданий пришли на встречу со мной и сказали, что в бутиках Tiffany & Co не видно часов. Что я могу ответить? К сожалению, это правда», - признала дочь Николя Хаейка.
 
Найла Хайек также поделилась своей досадой, что решения о том, какие модели часов распределяются по каким магазинам, принимаются исключительно в Нью-Йорке. Она напомнила, что вкус покупателей в различных странах не одинаков. «Мы можем начать дискуссии с Tiffany & Co на эту тему», - уточнила она еще в марте.

Сегодня Swatch Group выступила с обвинениями в адрес бывшего партнера. Швейцарская сторона утверждает, что Tiffany & Co серьезно «нарушила предусмотренные контрактом обязательства», и ставит американскому партнеру в вину «систематическое поведение с целью помешать и замедлить ведение дел». Истец требует возмещения убытков, а также частичной компенсации за недополученную в долговременной перспективе прибыль. Беатрис Ховальд, спикер Swatch Group, не была в состоянии точно указать сумму, которую ее компания будет требовать в суде. Для справки: продажи часов Tiffany были оценены банком Vontobel в 30 миллионов франков в 2010 году, что равняется 0,5% от всех продаж Swatch Group. «Потенциал здесь составляет 300-400 миллионов франков», - утверждают аналитики банка.

Иск был подан в Нидерландах, и решение суда будет вынесено согласно голландскому законодательству. Выбор третьей нейтральной страны в этом случае был совместным решением обеих сторон. «Tiffany Watch Co должна полностью завершить свои текущие дела в двухгодичный срок с момента вхождения в силу аннуляции контракта о сотрудничестве», - пояснили в Swatch Group. 

«Новость должна огорчить многих инвесторов», - утверждают аналитики банка Wegelin. Сразу после ее публикации, к 10:30 утра понедельника, на швейцарской бирже акции Swatch Group потеряли 1,6% (правда, в целом SMI упал на 2,7%). Впрочем, эксперты уверены, что на долговременной перспективе часовой компании это не скажется, благодаря растущему потенциалу азиатских рынков. 

Созданный в 1837 году в Нью-Йорке ювелирный дом Tifffany знаменит своими украшениями из золота и бриллиантов. Бутик на 5-ой Авеню был прославлен кинематографом благодаря фильму «Завтрак у Тиффани» (1961) с легендарной Одри Хепберн в главной роли. Подводя итоги в конце января 2011 года, компания отчиталась о продажах в размере 3,1 млрд. долларов за сезон 2010-2011. 90% ее продукции составили ювелирные изделия. Tiffany принадлежит 233 магазина в 22 странах, всего здесь работает 9000 человек.

«Tiffany, которая регулярно становится объектом слухов о возможной продаже, стала одним из последних лакомых кусочков в мире моды и ювелирного искусства с тех пор, как LVMH приобрела итальянскую марку Bulgari, - отмечал Reuters. – Группу Swatch аналитики называли одним из потенциальных покупателей. В 2010 году этот центр швейцарской часовой индустрии со штаб-квартирой в Бьенне, первый в мире производитель часов и часовых механизмов, реализовал лишь 7,8% своей прибыли на американском континенте».