Швейцарская пресса: все хуже и хуже|Swiss press: it’s getting worse

Автор: Азамат Рахимов, Цюрих, 3. 11. 2014 Просмотров:575

Фото - Наша газета

(© Keystone)

Раньше было лучше – таково заключение профессоров Института социальных исследований (FÖG), созданного при Цюрихском университете. По мнению исследователей, в Швейцарии наблюдается падение общей журналистской культуры, недостаточная обоснованность публикуемых материалов, а также стремление расширить аудиторию за счет сплетен и провокационных фотографий.

Глава FÖG Курт Имхоф представил на прошлой неделе результаты очередного ежегодного мониторинга швейцарской прессы. В этот раз исследователи не только оценили состояние дел в завершающемся году, но еще постарались проследить особенности развития отрасли за прошедшую пятилетку.

Главная причина деградации качества материалов связана с запросами самих читателей: стремясь максимально расширить свою аудиторию, газеты и журналы намеренно публикуют откровенные фотографии знаменитостей, перепечатывают слухи и используют провокационные заголовки, отмечается в исследовании.

Эта особенность особенно ярко прослеживается на примере социальных сетей, в которых СМИ также ведут свои страницы. Редакторы изданий ориентируются на то, какие именно фотографии и тексты набирают наибольшее число лайков в интернете. Конечно, подобная политика объясняется не только желанием расширить аудиторию, но и привлечь рекламодателей, которых заботит не качество статей, а возможность заполучить новых клиентов. Оказавшись в трудном финансовом положении, многие газеты и журналы вынуждены идти на поводу у читателей и спонсоров.

На этом влияние экономического фактора не заканчивается. Большинство таблоидов и стремящимся к ним газет распространяются бесплатно в самых людных местах – на остановках общественного транспорта и в магазинах. Ученые подсчитали, что почти две трети людей, читающих газеты, узнают новости из бесплатных изданий. И тут срабатывает интересный механизм: получив по пути на работу дневную порцию новостей, человек больше не пытается найти дополнительные факты и новые детали. Если же читатель видит, что та же новость описывается в более серьезном издании, то почти наверняка не станет тратить деньги на покупку газеты только затем, чтобы узнать достоверную информацию. Сокращение аудитории ведет к потере рекламодателей, и тогда у серьезных изданий появляется искушение поддаться общей тенденции. Получается замкнутый круг.

Однако наблюдаются и исключения: у многих качественных газет сформировался определенный круг читателей, ценящих информационный продукт, а потому готовых за него платить. Воспитывать собственную аудиторию – задача, требующая огромных затрат, на которые пойдет далеко не каждый издатель.

Ученые отмечают, что если один из двух членов парадигмы читатель-газета снижает планку требований, то это неизбежно сказывается на другом. Иными словами, стоит только аналитическим изданиям начать подражать желтой прессе, как их аудитория очень скоро не сможет воспринимать серьезные и качественные статьи.

Газета может идти за своим читателем, а может вести за собой. Во втором случае изданию жизненно необходимо ощущать поддержку. При этом почти у каждой газеты с аудиторией более пяти тысяч человек в день есть все шансы стать финансово независимой: нужно, чтобы регулярные читатели оформили подписку, средняя стоимость которой колеблется в районе 200 франков в год.

От общих проблем изданий ученые перешли к описанию изменений в самой профессии. «Время узкопрофильных специалистов ушло, сегодня основную часть сотрудников газет составляют журналисты, способные писать на самый широкий спектр тем», - говорится в исследовании. С одной стороны, эта особенность говорит об уровне эрудиции пишущего, с другой, указывает на отсутствие глубоких знаний во всех сферах.

Наконец, Имхоф отмечает, что зачастую читатель доверяет конкретному журналисту, а не всему изданию: репутация любого СМИ зависит от репутации людей, которые в нем работают. Такая простая взаимосвязь.

 

Добавить комментарий

Пожалуйста, войдите или зарегистрируйтесь , чтобы отправить комментарий
КУРСЫ ВАЛЮТ
CHF-USD 0.99
CHF-EUR 0.88
CHF-RUB 66.84
СОБЫТИЯ НАШЕЙ ГАЗЕТЫ

ПОПУЛЯРНОЕ ЗА НЕДЕЛЮ

Где живут дольше всех?

По данным Евростата, в Европе самой высокой ожидаемой продолжительностью жизни (83,7 лет) могут похвастаться швейцарцы, а в самой Швейцарии дольше всех живут в Тичино.
Всего просмотров: 1,405

Франция требует от UBS 3,7 млрд евро

Судебный процесс в Париже, длящийся уже пятую неделю, не сулит ничего хорошего швейцарскому банку.
Всего просмотров: 1,146

Три сестры. И больше ничего

На прошлой неделе женевский театр La Comédie и кинотеатр Empire представили бразильский вариант прочтения драмы А. П. Чехова. Режиссер Кристиан Жатаи задалась вопросом, чтобы было бы, если бы сестры отправились в Москву, вынесенный в название постановки.
Всего просмотров: 702

СЕЙЧАС ЧИТАЮТ

Против Женевы планировалась террористическая атака

В рамках журналистского расследования деятельности секретных служб джихадистской группировки «Исламского государства» (ИГИЛ) был обнаружен приказ об одновременной атаке на Женеву, Чикаго и Торонто, отданный в конце 2015 года одним из руководителей этой международной террористической организации.
Всего просмотров: 373

Франция требует от UBS 3,7 млрд евро

Судебный процесс в Париже, длящийся уже пятую неделю, не сулит ничего хорошего швейцарскому банку.
Всего просмотров: 1,146

Три сестры. И больше ничего

На прошлой неделе женевский театр La Comédie и кинотеатр Empire представили бразильский вариант прочтения драмы А. П. Чехова. Режиссер Кристиан Жатаи задалась вопросом, чтобы было бы, если бы сестры отправились в Москву, вынесенный в название постановки.
Всего просмотров: 702
© 2018 Наша Газета - NashaGazeta.ch
Все материалы, размещенные на веб-сайте www.nashagazeta.ch, охраняются в соответствии с законодательством Швейцарии об авторском праве и международными соглашениями. Полное или частичное использование материалов возможно только с разрешения редакции. В случае полного или частичного воспроизведения материалов сайта Nashagazeta.ch, ОБЯЗАТЕЛЬНА АКТИВНАЯ ГИПЕРССЫЛКА на конкретный заимствованный текст. Фотоизображения, размещенные редакцией Nashagazeta.ch, являются ее исключительной собственностью. Полное или частичное воспроизведение фотоизображений без разрешения редакции запрещено. Редакция не несет ответственности за мнения, высказанные читателями в комментариях и блогерами на их личных страницах. Мнение авторов может не совпадать с мнением редакции.
Scroll to Top
Scroll to Top