Люксовые бренды инвестируют в цифровой маркетинг|Le luxe investit dans le marketing numérique

Автор: Заррина Салимова, Женева, 25. 04. 2019.

Офис Richemont, крупнейшей швейцарской компании класса люкс, в Бельвю. Фото: Richemont

Несмотря на замедление темпов экономического роста в Китае, Европе и США, рынок предметов роскоши продолжает расти. В 2017 году продажи 100 крупнейших мировых люксовых компаний увеличились на 10,8%, а совокупная выручка составила 247 млрд долларов, отмечается в коммюнике Deloitte. Причем больше всего выросли продажи в парфюмерно-косметической отрасли (+16,1%), тогда как продажи люксовых сумок снизились на 1,1%.

Возглавляет рейтинг компаний с наибольшим объемом продаж французский концерн LVMH, на втором месте – американская косметическая компания The Estée Lauder Companies Inc. Замыкает первую тройку швейцарский холдинг Richemont, в который входят Cartier, Van Cleef & Arpels, Montblanc, Jaeger-LeCoultre, Vacheron Constantin, IWC, Piaget, Chloé, Officine Panerai. Еще одна швейцарская компания, Swatch Group, оказалась на восьмом месте рейтинга. Добавим, что почти половина (48,2%) от общего объема продаж предметов роскоши, произведенных 100 ведущими компаниями, приходится на первые 10 компаний рейтинга.

В целом, в секторе часов класса люкс доминируют производители из Швейцарии и Гонконга. Rolex занимает 14-ю строчку рейтинга и вместе с Richemont и Swatch Group генерирует более 86% продаж предметов роскоши, произведенных швейцарскими компаниями класса люкс. В рейтинг также вошли такие швейцарские бренды, как Patek Philippe (45-е место), Audemars Piguet (51-е), Chopard (53-е), Breitling (74-е), Franck Muller (84-е) и Richard Mille (90-е). Все эти компании в 2017 году показали рост, при этом их годовые продажи увеличились на 7,7%.

В общем, все было бы прекрасно, если бы не одно маленькое «но». Третий финансовый год подряд рост продаж в швейцарской индустрии роскоши остается ниже общемирового уровня. По словам управляющего партнера и эксперта сектора моды и роскоши компании Deloitte Switzerland Карин Сегеди, это связано с тем, что все входящие в рейтинг швейцарские компании работают в ювелирной и часовой отрасли: если в ювелирном секторе отмечаются хорошие результаты, то рынок часов недавно пережил непростые времена.

Что же влияет на рост продаж в сфере люкса? По мнению авторов исследования, для швейцарских компаний одним из главных факторов роста является цифровой маркетинг. Люксовые бренды вкладывают значительные средства в информационные технологии и развитие социальных сетей, стремясь привлечь новый тип потребителей – HENRY. Этой аббревиатурой (англ.: High Earners, Not Rich Yet) называют людей, которые имеют высокие доходы и вот-вот станут очень богатыми. Они находятся под сильным влиянием современных технологий и часто, принимая решение о покупке, ориентируются на социальные сети.

Кроме усиления своего присутствия в интернете, другим важным источником роста для швейцарских компаний стали продажи в Китае. По прогнозам Сегеди, несмотря на неопределенность геополитических и экономических условий, международный рынок люкса продолжит расти, так как «аппетит» на предметы роскоши среднего класса в странах с формирующейся рыночной экономикой остается неизменным. Кроме того, Китай станет еще более важным рынком: большинство компаний адаптировали свои маркетинговые стратегии, чтобы лучше соответствовать специфике этой страны.

 

Добавить комментарий

Пожалуйста, войдите или зарегистрируйтесь , чтобы отправить комментарий
КУРСЫ ВАЛЮТ
CHF-USD 0.99
CHF-EUR 0.89
CHF-RUB 63.82
ПОПУЛЯРНОЕ ЗА НЕДЕЛЮ

Расследование в женевском аэропорту

Главу департамента безопасности Куантрена подозревают в коррупции. 15 мая в аэропорту был проведен обыск, два человека арестованы, отмечается в коммюнике женевской прокуратуры.

Владимир Катанаев: Неверие в науку опаснее, чем суеверия

Недавно мы рассказали вам о важном прорыве, сделанном группой исследователей Женевского и Лозаннского университетов под руководством профессора Владимира Катанаева, на пути к поиску противодействия тройному негативному раку молочной железы. А теперь с удовольствием знакомим с главным участником этого события.

Командировки в Швейцарию стоят дорого

Четыре швейцарских города попали в первую десятку самых дорогих направлений для деловых поездок по версии компании ECA International. А самым-самым дорогим европейским городом для командировок стала Женева.
СЕЙЧАС ЧИТАЮТ

Референдум 19 мая: два «да»

Сегодня швейцарцы поддержали реформу корпоративного налогообложения, связанную с финансированием пенсионного фонда, а также высказались за внесение изменений в закон об оружии. Кроме того, жители разных кантонов выразили свое мнение по ряду местных вопросов.

Изабель Эберхардт: талантливая кочевница

Фото - Наша газета Писательница и путешественница российского происхождения, рожденная в Женеве, мусульманка и военный корреспондент, она переодевалась мужчиной и осмеливалась делать вещи, столь несвойственные ее полу, веку и континенту, что вся судьба Изабель Эберхардт может быть объяснена лишь ролью таланта в жизни личности, да загадочной русской душой (для тех, кто в нее верит).

Жан-Батист Пара: «Я стараюсь бороться с русофобией»

Наш сегодняшний гость – поэт, критик, главный редактор литературного журнала «Европа» и переводчик с итальянского и русского языков. Май и июнь он проведет в писательской резиденции в Замке Лавиньи, где будет переводить стихи Владимира Маяковского и Бориса Рыжего.
© 2019 Наша Газета - NashaGazeta.ch
Все материалы, размещенные на веб-сайте www.nashagazeta.ch, охраняются в соответствии с законодательством Швейцарии об авторском праве и международными соглашениями. Полное или частичное использование материалов возможно только с разрешения редакции. В случае полного или частичного воспроизведения материалов сайта Nashagazeta.ch, ОБЯЗАТЕЛЬНА АКТИВНАЯ ГИПЕРССЫЛКА на конкретный заимствованный текст. Фотоизображения, размещенные редакцией Nashagazeta.ch, являются ее исключительной собственностью. Полное или частичное воспроизведение фотоизображений без разрешения редакции запрещено. Редакция не несет ответственности за мнения, высказанные читателями в комментариях и блогерами на их личных страницах. Мнение авторов может не совпадать с мнением редакции.
Scroll to Top
Scroll to Top