Зеленый свет |La mode « verte »

Автор: Надя Мишустина, Интерлакен, 30. 09. 2009 Просмотров:1764

Зеленый цвет в коллекциях Thakoon, DKNY, Marc Jacobs осень 2009 (© NYMag.com)

На прошлой неделе в швейцарском городе Интерлакен прошел Всемирный  конгресс по органическому хлопку - From Fashion to Sustainability, или «От моды к устойчивому развитию». Название конгресса важно: в него заложена идея прогресса, движения к цели, в пункт назначения. Оно предполагает, что капризная и недолговечная мода остается позади, как город за окном уходящего поезда, а мы двигаемся дальше, вперед, к sustainability.

Сегодня термин «устойчивое развитие» касается практически любой сферы деятельности.  Он объединяет промышленность, бизнес, строительство, дизайн. Это и комплекс мер, содействующих росту экономики бедных стран, и новые формы управления финансовым капиталом, и принцип возобновляемого, энергосберегающего и экологического использования ресурсов.

В легкой промышленности sustainability подразумевает использование экологичного сырья и технологий в цикле производства одежды. Как избежать химикатов при отбеливании или окрашивании текстиля? Как выращивать хлопок без использования пестицидов? Известно, что многие вещи, купленные в Европе, произведены на фабриках в бедных странах. И работники этих фабрик трудятся в плохих условиях и за низкую оплату. Как им помочь? Как произвести одежду, соблюдая все экологические стандарты и принципы Fair Trade?

C 21 по 25 сентября в Интерлакене работали с целью найти ответы на вопросы. Четыре дня презентаций, семинаров, круглых столов были ориентированы  на поиски инновационных методологий в цепи производства и продажи одежды. Конгресс собрал специалистов по текстилю и готовой одежде, маркетологов, производителей, владельцев брендов. Органический хлопок, который выращивают, обрабатывают и окрашивают без использования химических процессов, должен стать не просто модным трендом, но cтандартом в производстве одежды. В отличие от моды, которая приходит и уходит, устойчивое развитие должно быть постоянной величиной.

Эта идея пока не прижилась в фешн-индустрии. Шаги в сторону использования органического текстиля были сделаны еще десять лет назад, но одежда из бамбука, конопли и льна вызывает больший интерес, скорее, у специфической аудитории - “скаппи” (яппи, озабоченный проблемами экологии и этического потребительства) - нежели у модников. Очень часто эко-бренды, выпускающие эко-одежду, не компетентны в вопросах дизайна, и в результате покупатель отказывается перед выбором: либо экологичное, либо модное. И выбирает в пользу второго.

С 2004 года одежду из органического хлопка создает H&M. В 2009 году компания планирует использовать 3 тысячи тонн органического хлопка, по сравнению с 30 тоннами в 2006-м.  Женская одежда американской компании Idigenous Design cделана из натуральных материалов – органического хлопка, шерсти альпаки и шелка. Но этим экологичность не ограничивается: техника в офисе компании работает от солнечных батарей, а сотрудники ездят на работу на велосипедах.

За последний год многие из самых известных брендов класса люкс расширили свой ассортимент экологических товаров. Также резко возросла цена фешн-брендов, известных своей социальной ответственностью. Французский конгломерат роскоши LVMH не упустил возможность приобрести 50 процентов акций в Edun, компании по производству эклогически чистой (органической) одежды, основанной певцом Боно и его женой Али Хьюстон в 2005 году.

Другие компании сообщают о своих действиях по сохранению ресурсов. The Wall Street Jounral пишет о том, что в витринах магазина Tiffany&Co по всему миру появились изображения коралловых рифов и объявление о  том, что с 2002 года Tiffany не использует кораллы в своих украшениях.

Тем не менее, sustainability в фешн-индустрии затрагивает не многие компании. И дело здесь не только в использовании органического сырья или соблюдении принципов Fair Trade. Дело в том, что создание одежды и создание моды - это разные виды деятельности. Цель производства одежды - создание предметов гардероба, а цель создания моды- придание ценности этой одежде, поддержание веры в моду. «Мы не делаем вид, что модная одежда должна создаваться из экологических материалов», сказала Франка Соззани, главный редактор итальянского Vogue. «Это было бы абсурдно и немыслимо». Мода основана на новизне и изменениях. С точки зрения индустрии, необходимым условием существования моды является не оптимизация, а наооборот, сокращение жизненного цикла товара. Мода не только позволяет, но и требует менять высоту каблука,  выбрасывать старое пальто и покупать новое, и так из сезона в сезон.

Именно поэтому, самым интересным предметом для наблюдения и обсуждения на завершившийся в Милане недели моды весна 2010, стали не сами коллекции, а новое отношение дизайнеров к созданию модных вещей. Слова «ремесло», «ответственность» и «устойчивое развитие» часто повторялись в интервью и разговорах. Дизайнеры больше не хотят выпускать вещи-однодневки, а хотят создавать долгосрочные «объекты инвестиций» - добротные брюки из хлопка, дорогие и качественные платья, словом одежду, которая послужит не один летний сезон. Дизайнеры решили беречь ресурсы, как природы, так и покупателей. Этой идее точно можно дать зеленый свет.

 

Добавить комментарий

Пожалуйста, войдите или зарегистрируйтесь , чтобы отправить комментарий
КУРСЫ ВАЛЮТ
CHF-USD 1.01
CHF-EUR 0.86
CHF-RUB 59.6
СОБЫТИЯ НАШЕЙ ГАЗЕТЫ

ПОПУЛЯРНОЕ ЗА НЕДЕЛЮ

Беременная беженка потеряла ребенка – швейцарский пограничник признан виновным

Трибунал вынес обвинительный приговор в отношении швейцарского пограничника, который в 2014 году отказал в медицинской помощи беременной беженке из Сирии, в результате чего она потеряла ребенка.
Всего просмотров: 2,176

Сообщил в налоговую о своей недвижимости за рубежом и плати еще больше?

В преддверии запуска автоматического обмена налоговой информацией резиденты Швейцарии массово сообщают в налоговые органы о своих иностранных активах. В связи с этим Конфедерация продлила срок амнистии до сентября 2018 года.
Всего просмотров: 1,584

Швейцарский банкир против Соединенных Штатов: история победы

«На меня надели наручники сразу после моего прибытия в Нью-Йорк». Бывший цюрихский банкир Штефан Бук рассказал газете Le Temps, как нелегко было добиться правосудия за океаном, и как долгий судебный процесс, в ходе которого он столкнулся с давлением, лжесвидетельствами и манипулированием, закончился его оправданием.
Всего просмотров: 1,325

СЕЙЧАС ЧИТАЮТ

Секс-игрушки для швейцарских детей

Такого мы еще не видели – наглядные пособия для курса сексуального воспитания роздадут детям от 4 до 10 и старше в Базеле. В комплект входят два пупса, книжки с картинками, а также «забавные» плюшевые игрушки, которые имитируют половые органы и вставляются друг в друга совсем по-взрослому.
Всего просмотров: 25,584

Как швейцарская деревня Альбинен прославилась на весь мир

В последние дни о горной деревне Альбинен в кантоне Вале узнали во всех уголках планеты. Причиной такой популярности стали публикации в СМИ о том, что власти коммуны будут выплачивать всем новым жителям по 25 000 франков. Однако в реальности все оказалось немного иначе.
Всего просмотров: 1,410

Куда поедут швейцарцы на новогодние праздники?

Многие жители Конфедерации хотят встретить Рождество и Новый год не в окружении заснеженных пейзажей, а среди пальм и баньяновых рощ Таиланда, Индии, Мальдивских островов и других теплых стран.
Всего просмотров: 305
© 2015 Наша Газета - NashaGazeta.ch
Все материалы, размещенные на веб-сайте www.nashagazeta.ch, охраняются в соответствии с законодательством Швейцарии об авторском праве и международными соглашениями. Полное или частичное использование материалов возможно только с разрешения редакции. В случае полного или частичного воспроизведения материалов сайта Nashagazeta.ch, ОБЯЗАТЕЛЬНА АКТИВНАЯ ГИПЕРССЫЛКА на конкретный заимствованный текст. Фотоизображения, размещенные редакцией Nashagazeta.ch, являются ее исключительной собственностью. Полное или частичное воспроизведение фотоизображений без разрешения редакции запрещено. Редакция не несет ответственности за мнения, высказанные читателями в комментариях и блогерами на их личных страницах. Мнение авторов может не совпадать с мнением редакции.
Scroll to Top
Scroll to Top