Мода уходит в сеть |

Автор: Надя Мишустина, Женевa, 12. 08. 2009 Просмотров:1215

Vogue, InStyle, Harpers Bazaar – главные журналы моды страдают от кризиса, потеряв, по разным оценкам, от 17 до 40% средств от рекламы. Те издания, которым удалось приспособиться к урезанным бюджетам, выходят с меньшим количеством страниц. Даже у медиа-гиганта Соndè Nast, контролирующего 23 печатных издания, дела не сладки. Закрылся Men’s Vogue. О 727 рекламных страницах (столько их было в сентябрьском Vogue в 2007 году) сегодня можно только мечтать.
Однако резкое сокращение рекламных бюджетов - не единственная и даже не самая большая проблема модных журналов.  Главная трудность заключается в том, что они теряют свою аудиторию. Те, кто интересуются модными новинками и сезонными тенденциями, направляются в интернет. Сегодня журналы моды выходят из моды.  

Фотографии с fashion-показов появляются на style.com буквально через несколько часов после завершения дефиле, а уже через несколько дней на сайте The New York Times можно прочитать рецензии обозревателей моды Сьюзен Менкес и Кейти Хорин. К тому времени как сентябрьский номер InStyle анносирует, что в этом сезоне модно носить жакеты с большими плечами, эти самые жакеты будут проданы с сайтов интернет магазинов net-a-porter и yoox. Когда новость выйдет в печать, она уже не будет новостью.

Теряя свою актульность, печатные журналы также теряют молодых читателей в возрасте до 30 лет, которым больше нравится быть активными cоздателями моды, а не пассивными ее созерцателями. Так, на сайте сообщества Polyvore читатели могут попробовать себя в роли стилистов модных журналов. «Меня, человека с зачатками «фэшн-образования», сайты подобные polyvore.com приводят просто в неописуемый восторг», пишет интернот на российском сайте lookatme.com. «Возможность не мучаться с вырезанием из журналов понравившихся картинок и их наклеиванием, а потом разбором мусорных завалов, главное, что есть на этом сайте.”

При помощи встроенного редактора, который похож на тот, что используют стилисты в модных журналах, пользователи могут сами создавать комплекты одежды, аксессуаров, косметики и других предметов из каталогов сотен онлайновых магазинов. Вместе с опубликованным коллажем, который оценивают и обсуждают участники сообщества, в отдельной колонке появляются ссылки на магазины, где продаются вещи, и указывается их цена.

Polyvore придумали в 2007 году люди далекие от моды – инженеры компании Yahoo Паша Садри, Гуангуей Юан и Джианинг Ху. Cегодня cайт насчитывает 928 тысяч пользователей, которые создают 28 тысяч новых коллажей ежедневно, сообщает The New York Times. Cайт стремительно растет. Только в июне Polyvore зарегестрировал более 835 тысяч новых пользователей со всего мира, что на 25 процентов опережает темпы роста style.сom, принадлежащего Сondè Nast.

«Я просто тащусь от этого сайта!» пишет поклонница из Москвы. «Вот придумала себе такой лук. С желтыми туфлями, которые сегодня вечером заменю на шлепки».

Он-лайн магазины, которые размещают на Polyvore cвои товары, платят сайту комиссионные за каждый «клик» посетителя на вещь из их магазина. Но их сумма вряд ли превышает 40 тысяч долларов, что берет за рекламу американский Vogue.

«Сижу на поливоре... Хотя надо готовиться к госам», признается Пусюша на интернет-странице журнала Женские страсти.

Забавно, что до того как во Франции в 1892 году вышел первый номер Vogue, функцию послов моды выполняли куклы. Модные куклы заменяли журналы - странствующие торговцы приходили на дом к модницам и демонстрировали на куклах новейшие направления моды: кукольные наряды тщательно, до мельчайших деталей, воспроизводили парижские фасоны.

Несмотря на то, что формат подачи моды меняется и аудитория и реклама постепенно, но уверенно переходит в интернет, списывать журналы моды на свалку истории пока рано. Есть предположение,  что они перейдут в другой формат - будут выходить два раза в год, а не ежемесячно, и вместо источника информации станут увлекательным чтивом на манер коллекционных альбомов по дизайну, искусству и фотографии.

 

Добавить комментарий

Пожалуйста, войдите или зарегистрируйтесь , чтобы отправить комментарий
КУРСЫ ВАЛЮТ
CHF-USD 1.01
CHF-EUR 0.86
CHF-RUB 59.64
СОБЫТИЯ НАШЕЙ ГАЗЕТЫ

ПОПУЛЯРНОЕ ЗА НЕДЕЛЮ

Беременная беженка потеряла ребенка – швейцарский пограничник признан виновным

Трибунал вынес обвинительный приговор в отношении швейцарского пограничника, который в 2014 году отказал в медицинской помощи беременной беженке из Сирии, в результате чего она потеряла ребенка.
Всего просмотров: 1,531

Как швейцарская деревня Альбинен прославилась на весь мир

В последние дни о горной деревне Альбинен в кантоне Вале узнали во всех уголках планеты. Причиной такой популярности стали публикации в СМИ о том, что власти коммуны будут выплачивать всем новым жителям по 25 000 франков. Однако в реальности все оказалось немного иначе.
Всего просмотров: 1,206

Сообщил в налоговую о своей недвижимости за рубежом и плати еще больше?

В преддверии запуска автоматического обмена налоговой информацией резиденты Швейцарии массово сообщают в налоговые органы о своих иностранных активах. В связи с этим Конфедерация продлила срок амнистии до сентября 2018 года.
Всего просмотров: 1,025

СЕЙЧАС ЧИТАЮТ

Швейцарское гражданство – инструкция по получению

Фото - Наша газета Мы продолжаем серию публикаций об интересующих наших читателей правовых аспектах жизни в Швейцарии. Сегодня мы расскажем о новых правилах получения гражданства.
Всего просмотров: 103,439

Секс-игрушки для швейцарских детей

Такого мы еще не видели – наглядные пособия для курса сексуального воспитания роздадут детям от 4 до 10 и старше в Базеле. В комплект входят два пупса, книжки с картинками, а также «забавные» плюшевые игрушки, которые имитируют половые органы и вставляются друг в друга совсем по-взрослому.
Всего просмотров: 25,416

Как швейцарская деревня Альбинен прославилась на весь мир

В последние дни о горной деревне Альбинен в кантоне Вале узнали во всех уголках планеты. Причиной такой популярности стали публикации в СМИ о том, что власти коммуны будут выплачивать всем новым жителям по 25 000 франков. Однако в реальности все оказалось немного иначе.
Всего просмотров: 1,206
© 2015 Наша Газета - NashaGazeta.ch
Все материалы, размещенные на веб-сайте www.nashagazeta.ch, охраняются в соответствии с законодательством Швейцарии об авторском праве и международными соглашениями. Полное или частичное использование материалов возможно только с разрешения редакции. В случае полного или частичного воспроизведения материалов сайта Nashagazeta.ch, ОБЯЗАТЕЛЬНА АКТИВНАЯ ГИПЕРССЫЛКА на конкретный заимствованный текст. Фотоизображения, размещенные редакцией Nashagazeta.ch, являются ее исключительной собственностью. Полное или частичное воспроизведение фотоизображений без разрешения редакции запрещено. Редакция не несет ответственности за мнения, высказанные читателями в комментариях и блогерами на их личных страницах. Мнение авторов может не совпадать с мнением редакции.
Scroll to Top
Scroll to Top