Женский корпус |"Le temps des femmes"

Автор: Надя Мишустина, Женева, 8. 04. 2009 Просмотров:2344

В средние века считалось, что хозяином времени был Бог.  Он завел мировые часы, он их и остановит. С тех пор как часы перeбрались с церквей на запястья, часовым делом управляют мужчины. Они создают механизмы и корпуса, руководят большей частью часовых компаний, то есть определяют и моду и дизайн и технические тенденции рынка. Швейцарская часовая индустрия –это главный мужской бастион в западном мире.  В женевской Гильдии часовщиков, основанной в 1601 году, не было независимых женщин-часовщиц. А теперь есть. Жизель Руфер с маркой часов для женщин Delance.

Инженер по образованию, Жизель основала компанию в 1994 году.  Она по-прежнему ведет бизнес из своего дома в  швейцарском Маколине, местечке недалеко от Бьенна–Биля с населением 615 человек.  В Delance работает 29 мастериц, которые производят в среднем 300 пар часов в год по цене от 1, 400 до 80, 000 евро.

В мире высокого часового искусства - haute horlogerie - есть несколько женщин, которые пробили «стеклянный потолок» и занимают высшие позиции. Натали Вейсетт, исполнительный директор De Witt, Каролина Груози-Шойфеле, вице-президент Chopard. По данным отчета организации, наблюдающей за развитием швейцарской часовой индустрии (Convention Patronale Suisse de l’Industrie Horlogere), женщины добиваются успеха в PR, маркетинге или креативном дизайне часов (Магали Метрайле - креативный директор Jaeger LeCoultre, Арлетт Эмк, директор в Swatch Group), но не в области сверхточной инженерии.

Большинство компаний, включая Swatch и Rolex, принимают на работу женщин-инженеров. Школы, где  обучают часовому мастерству, также привлекают  маленький, но стабильный процент женщин. (Женщины составляют примерно 20% студентов).  Но на часовых предприятиях даже дипломированные женщины работают, в основном, в отделах сборки, тестирования, ремонта или за столом секретаря – на низкооплачиваемых позициях, а не на уровне принятия решений.  

Жизель решила пойти иным путем. «Я хотела создать часы для женщин, сделанные женщинами». Женскими считаются ювелирные часы, которые смотрятся как изящные украшения (Van Cleef and Arpels, Cartier), а также fashion часы (Сhanel, Dior, Gucci).  Есть другая тенденция – миниатюризация мужских механизмов. Иными словами,  традиционные механические марки, созданные великими часовщиками (Blancpain или Girard–Perregaux)  делают для женщин мини-версии мужских часов, которые, по словам Жизель , они «обсыпают ложками блесток и драгоценных камней».

Задача Руфер была очень непроста – сделать функциональные часы, внутри которых была бы серьезная техническая начинка (ETA 976.001 кварц или механика Piguet 8.10) , но с узнаваемо женским внешним видом.  

Ради этого для всех часов Delance был придуман знаковый корпус -  ромб с двумя переплетающимися спиралями. Ромб символизирует жизнь и процветание, завиток спирали на вершине (12 часов) -  женское начало, а кабошоны драгоценных камней в основании корпуса (6 часов) –  мужскую силу, энергию.

«Мужчины и женщины по-разному относятся ко времени. Мужчинам нужно смотреть на секундомер, делать все последовательно. Женщины живут в другом ритме. Они могут делать несколько дел одновременно. Я хотела сделать сложные часы, которые отражали бы всю сложность женской жизни».

Из-за трагической гибели отца, когда Жизель было 14 лет, она вынуждена была оставить школу, чтобы помогать матери прокормить семью. Замужество в 22 года позволило ей продолжить учебу: она закончила художественную студию в университете Берна, а затем инженерный факультет в Бьенне, став первым в Швейцарии дипломированным компьютерным инженером. Cпособности Жизель привлекли грандов часового бизнеса, и в 1987 году 41-летнюю женщину пригласил концерн SMH (будущий Swatch Group) для запуска новой линии детских часов Flik-Flak. Через три года Жизель работала в Omega, создавая новые женские коллекции, однако ее мечтой оставалась  полная независимость. Поэтому в 50 лет Жизель бросила свою работу, записалась на шестимесячный курс по предпринимательству,  научилась составлять  бизнес-план и начала обращаться в банки за кредитом.

«Никто не хотел давать мне ни одного сантима. Банкиры просто ухмылялись».
Не желая признавать поражение, Жизель Руфер обналичила свой пенсионный фонд, взяла в долг у друзей и собрала достаточно капитала, чтобы представить свою первую коллекцию часов -  50 пар в 1995 году.

Наша газета: Вы начали свой бизнес в 50 лет. Обычно, это не тот возраст, когда начинают что-либо новое.

Жизель Руфер: А я накапливала опыт! Вы бы видели реакцию моих друзей. Как?!В  таком возрасте?! Бросить хорошую позицию?! и ради чего?! У меня двое взрослых детей, дом, два образования, годы работы. Разве мало? Но на самом деле, я не искала приключений на собственную голову. Просто поняла, что делать то, что я по-настоящему хочу под вывеской другого бренда, пусть даже такого мощного как Omega, было невозможно. Мне понадобилось немало смелости, чтобы осознать, что я могу полностью реализовать свой потенциал, свои знания, таланты, умения именно играя по собственным правилам, имея свой собственный бизнес.  А в остальном, это просто time-management. Если правильно распорядить свое время, можно преуспеть, даже когда ты не очень молода.

Философия вашей компании гораздо шире, чем производство часов. Ваша миссия – помочь женщинам реализовать себя. Вы считаете, что это актуально. Женщинам нужна помощь?


Считается, что гендерная ситуация изменяется к лучшему, если число женщин достигает «критической массы» в 30%.  Но у нас в Швейцарии, помимо патриархальной инерции, которая тормозит рост числа женщин на руководящих позициях, есть еще и внутрений фактор. Он  связан со специфическим, «военизированным» складом бизнес-культуры: на уровне принятия решений находятся мужчины, имеющие воинский ранг, и они принимают на работу своих «братьев» по армии. Cейчас, к счастью,  для молодых ситуация начинает меняться. Смотрят на MBA, а не на то, с кем ты служил в армии.

Но остается еще и психологический «стеклянный потолок».  Женщины часто хотят что-либо начать, у них есть идея или желание, они говорят «Я хочу сделать то и то»,  а в ответ слышат: «Нет, у тебя не получится, зачем тебе, ты не сможешь». И даже если она будет умной и пропустит это негатив мимо ушей,  в подсознании все равно cидит голос сомнения, который подрывает ее веру в себя. Вот  я и хочу этот голос изменить.  Я всегда говорю женщинам – вы все можете. Реализуйте себя по полной! Я далеко не богата, но я в состоянии помочь. Вот, например, в 2008 году Delance стала одним из спонсоров 41 Шахматного фестиваля в Биле. Его победительницей стала 16-летняя россиянка Елена Таирова. Я имела большое удовольствие вручить ей главный приз - наши часы.

Вы говорите «наши» часы?

Моя компания – это, по сути, три человека в центральном офисе и 30 мастеров (29 женщин и один мужчина), каждый из которых работает у себя дома и отвечает за свой этап сборки – одна делает ремешки, другая циферблат, третья веб-сайт и так далее. Так в часовом бизнесе многие компании работают, мы не исключение. Но при этом все эти люди – моя команда. Они работают не на меня, а вместе со мной. И поэтому даже их должность называется не sous-traitant (подчиненный), а co-traitant или со-еquipier, товарищ по команде.  

В чем отличие часов Delance от женских моделей, которые производят  гранд-компании?

Раньше считалось, что Бог сначала создал мужчину, а потом женщину. Так рассуждали и производители часов. Сначала создавали мужские часы – c вечным календарем или другими техно-примочками, затем их тестировали,  минимализировали, обсыпали драгоценными блестками и предлагали женщинам. Мужчинам – часы, а женщинам - часики.  Считалось, что женщинам  не свойственно разбираться в особенностях разных калибров и платин. Им позволялось разбираться в часовых механизмах не больше, чем в моторе своей машины, то есть вообще не разбираться. Вы не представляете, сколько раз у меня спрашивали «А ваши часы – водостойкие?» Будто если часы сделала женщина –они побрякушка. Не тут-то было.  В часах Delance можно нырять на глубину до 30 метров.

Вы сделали специальные часы «со смыслом» для Хилари Клинтон?

Я принимала участие в конференции женщин-руководителей в Вашингтоне, где выступала Хилари Клинтон. Это было в 2007 году, в самом начале ее президентской кампании. Женщины со всего мира, которые собрались тогда в зале, страстно ее поддерживали. Энергия была просто потрясающая! Я придумала для Хилари особенные часы, как символ перемены в ее жизни.  Напротив цифр 7 и 8 мы составили из бриллиантов изображения колеса, традиционного символа перемен. И я сама вручила ей часы.  

Все модели Delance можно персонализировать. Можно выбрать особенные камни, символику, узор,  чтобы отметить определенный этап в жизни – рождение ребенка, любовь, перемены. Часы Delance – это талисВУман, а не талисман!

Я с любопытством изучала истории послов вашей марки, среди которых и Ширин Эбади, лауреат Нобелевской премии. Есть женщины- лидеры, режиссеры, художницы… Кто может стать вашим послом?

Каждая женщина, которая носит наши часы, может при желании стать послом марки. Я верю в способность каждой женщины реализовать себя. Нет ничего такого, чего бы она не могла сделать.  Главное – в себя поверить.

Больше узнать о марке вы можете на сайте http://www.delance.com.

 

Добавить комментарий

Пожалуйста, войдите или зарегистрируйтесь , чтобы отправить комментарий
КУРСЫ ВАЛЮТ
CHF-USD 1.01
CHF-EUR 0.86
CHF-RUB 59.76
СОБЫТИЯ НАШЕЙ ГАЗЕТЫ

ПОПУЛЯРНОЕ ЗА НЕДЕЛЮ

Как швейцарская деревня Альбинен прославилась на весь мир

В последние дни о горной деревне Альбинен в кантоне Вале узнали во всех уголках планеты. Причиной такой популярности стали публикации в СМИ о том, что власти коммуны будут выплачивать всем новым жителям по 25 000 франков. Однако в реальности все оказалось немного иначе.
Всего просмотров: 1,087

Швейцария попала в «серый» налоговый список ЕС

Евросоюз включил Швейцарию в «серый» список стран, которые должны привести свою налоговую политику в соответствие с европейскими нормами. Решение Брюсселя вызвало удивление Берна.
Всего просмотров: 962

Пришельцы из далеких миров

Что происходит в голове новорожденного? Еще несколько лет назад на этот вопрос можно было дать лишь предположительный ответ. Благодаря прогрессу в сфере нейровизуализации и поведенческого анализа, психологи могут ответить сегодня более точно. Младенцы приходят в этот мир с огромным потенциалом, который почти сразу задействуют.
Всего просмотров: 778

СЕЙЧАС ЧИТАЮТ

Как швейцарская деревня Альбинен прославилась на весь мир

В последние дни о горной деревне Альбинен в кантоне Вале узнали во всех уголках планеты. Причиной такой популярности стали публикации в СМИ о том, что власти коммуны будут выплачивать всем новым жителям по 25 000 франков. Однако в реальности все оказалось немного иначе.
Всего просмотров: 1,087

Секс-игрушки для швейцарских детей

Такого мы еще не видели – наглядные пособия для курса сексуального воспитания роздадут детям от 4 до 10 и старше в Базеле. В комплект входят два пупса, книжки с картинками, а также «забавные» плюшевые игрушки, которые имитируют половые органы и вставляются друг в друга совсем по-взрослому.
Всего просмотров: 25,288

Швейцарское гражданство – инструкция по получению

Фото - Наша газета Мы продолжаем серию публикаций об интересующих наших читателей правовых аспектах жизни в Швейцарии. Сегодня мы расскажем о новых правилах получения гражданства.
Всего просмотров: 103,211
© 2015 Наша Газета - NashaGazeta.ch
Все материалы, размещенные на веб-сайте www.nashagazeta.ch, охраняются в соответствии с законодательством Швейцарии об авторском праве и международными соглашениями. Полное или частичное использование материалов возможно только с разрешения редакции. В случае полного или частичного воспроизведения материалов сайта Nashagazeta.ch, ОБЯЗАТЕЛЬНА АКТИВНАЯ ГИПЕРССЫЛКА на конкретный заимствованный текст. Фотоизображения, размещенные редакцией Nashagazeta.ch, являются ее исключительной собственностью. Полное или частичное воспроизведение фотоизображений без разрешения редакции запрещено. Редакция не несет ответственности за мнения, высказанные читателями в комментариях и блогерами на их личных страницах. Мнение авторов может не совпадать с мнением редакции.
Scroll to Top
Scroll to Top