Автор: Надя Мишустина, Женева, 29.10.2008.
Уголок Kiehl's в женевском "Глобусе" (TG)
В Нью-Йорке бренд Kiehl’s неофициально получил звание «народного». Это не удивительно. Первая аптека Kiehl’s Pharmacy появилась в городе в 1851 году, то есть на 37 лет раньше, чем Статуя свободы. Задумка ее основателя, фармацевта Джона Кила была проста и, как оказалось, весьма актуальна - производить натуральные гомеопатические и косметические препараты из лекарственных трав. В состав одного их самых популярных средств Kiehl’s - Blue Astringent Herbal Lotion - входит более десятка травяных экстрактов, нормализующих состояние жирной кожи.
А еще у марки есть масса уникальных продуктов: сыворотки anti-age с запатентованным соединением Abyssine 657, которое добывается из глубин океана, крем для тела с натуральной овсянкой. А бальзамом для губ Lip Balm #1, ручаюсь, пользуются самые придирчивые жители Манхеттена.
За пределами Нью-Йорка Kiehl’s стал известен с 2000 года, когда семейный бизнес купил косметический гигант L’Oréal и представительства компании стали открываться по всему миру. Фирменные магазины-аптеки есть сегодня в 26 странах, включая бутик в Цюрихе и корнер в московском Articoli-ГУМ.
C начала октября продукция Kiehl’s появилась в магазинах Globus в Цюрихе, Берне и Женеве. По словам консультанта Анисcы Бехлул, появление Kiehl’s очень порадовало работающих в Женеве иностранцев, “они знают и любят марку” и регулярно заглядывают в магазин за скромными бутылочками с мощным содержимым. Цены в Женеве несколько выше, чем в Нью-Йорке. К примеру, крем для кожи вокруг глаз Abyssine Eye Cream стоит 32 доллара в Нью-Йорке и 67.90 франков в Женеве. Но если заложить стомость билета туда и обратно, то все равно покупать в Globus выгодно. К тому же продукция Kiehl’s высокоэффективна: достаточно нанести одну-две капли.
В отличие от конкурентов, Kiehl’s не тратится на рекламу. Упаковка тоже минималистическая, аптекарская - жидкость для мытья посуды выглядит более привлекательно. Цену бутылочек производители называют честно: два цента! А это значит, что покупатель платит только за содержимое активных веществ, а не за журнальный разворот с супермоделью. Кроме того, почти вся продукция, за исключением натуральных масел и эссенций, не пахнет.
В какой-то момент своей биографии марка Kiehl’s определилась и с более глобальной целью - улучщить общество, пусть даже небольшую его часть. Во имя осуществления этой миссии фирма Kiehl’s выпускала пеницилин, осуществляла поставки крема с алоэ вера, применявшимся для лечения радиационных ожогов. Не так давно, cовместно с Бредом Питтом, компания учредила фонд JPF Eco Systems, который будет поддерживать глобальные «зеленые» инициативы, и выпустила гель для душа Kiehl’s Aloe Vera Biodegradable Liquid Body Cleanser. Флакон и сам гель не содержат токсичных веществ и созданы из инновационных материалов, которые разлагаются в природе до обыкновенного компоста и становятся удобрением для растений.
Корнер-стор в женевском Globus устроен по принципу легендарной нью-йоркской аптеки: на прилавках нет зеркал, способных предательски увеличить ваши поры. Консультанты в белых халатах не назовут крем “роскошным” или лосьон “мужественным”. Вместо этого вы получите внятные и толковые рекомендации и, что особенно желанно, щедрые порции сэмплов, чтобы хорошенько распробовать новинку и решить, покупать ее или нет. (Тестера шампуня Kiehl’s Rice and Wheat Volumnizing Shampoo мне хватило на 3 пользования). Такой простой и прямой подход особенно импонирует мужчинам, они составляют 40% покупателей.
Бутики Kiehl’s во всем мире быстро превращаются в место, куда можно прийти, покопаться в новинках, получить рекомендацию специалиста, встретить кого-то из знакомых. Женевский корнер-стор тоже расчитывает на такое развитие событий, в подтверждение - фотографии радостных покупателей с подписями “добро пожаловать” и “счастливо оставаться”.
Классика Кiehl’s
• Abyssine Eye Cream +, 14 ml, 67.90 CHF
• Сreme de corps, 250ml, 54.90 CHF
• Kiehl’s Rice and Wheat Volumnizing Shampoo, 250 ml, 39.90 CHF
• Kiehl’s Lip Balm #1, 15.90 CHF
Экстра
• детская линия
• продукты по уходу за домашними животными и конскими гривами.
Kiehl’s since 1851
Globus Geneve, 48, rue du Rhone, tel. 022 319 50 50
www.kiehls.com
Тайны гштаадского «Дворца»
Черная комедия Романа Поланского, вызвавшая крайне противоречивые реакции, вышла на швейцарские экраны – сначала в немецкой части страны, а затем в романдской. Не на многочисленные, но вышла. И привлекла наше внимание.
Когда покупка дома становится роскошью
Сколько швейцарских домохозяйств могут позволить себе приобрести жилье? В каких частях страны недвижимость подорожала особенно сильно? Что происходит на рынке инвестиционной недвижимости? И как будет развиваться рынок жилья в ближайшее время? Ответы на эти и другие вопросы содержатся в новом исследовании UBS.
Сент-Урсанн – жемчужина кантона Юра
Маленький городок на берегу живописной реки Ду по праву включен в список самых красивых туристических деревень мира и несомненно достоин посещения.
420 000 долларов за часы F.P.Journe
Вырученные на благотворительном аукционе средства будут переданы в Фонд исследований рака груди.
Позапрошлая война на улице Москвы
Лозаннское издательство Éditions Noir sur Blanc заготовило всем любителям хорошей литературы очередной подарок, который с сегодняшнего дня можно найти в книжных магазинах Швейцарии и Франции.
Весенние прогулки по Швейцарии
Луга, горы, равнины и живописные деревни – идеальный вариант, чтобы отрешиться от повседневных забот и набраться новых сил.
Добавить комментарий