Год борьбы с гендерной дискриминацией|Une année de lutte contre les discriminations fondées sur le sexe

Автор: Заррина Салимова, Берн, 18. 12. 2017 Просмотров:760

В рекламе 50-х годов женщине отводилась роль «прелестной дурочки», которая не может самостоятельно открыть банку кетчупа Фото: Pinterest

Возможно, видеоролик Ariel остался бы незамеченным в Конфедерации, если бы о нем в своей колонке не написала редактор экономических новостей Tages Anzeiger Лаура Фроммберг. Недовольство журналистки вызвало то, что реклама порошка, обещающего кристально чистое белье, адресована исключительно мамам, как будто стиркой занимаются только женщины. Такой подход был бы привычным в 50-х годах, но неприемлем в современном мире.

Представители Procter & Gamble защищаются и утверждают, что компания выступает за равноправие и преодоление стереотипов, а в ролике идет речь о простой благодарности матерям. Но неужели маму можно благодарить только за выстиранное белье?

По мнению руководителя проектов швейцарского отделения правозащитной организации Terre des Femmes Давида Гербера, в подобных роликах используются традиционные гендерные клише, закрепляющие за женщинами ответственность за быт и дом. В рекламе такого типа женщине отводится роль хозяйки и хранительницы очага, которая с радостью и энтузиазмом занимается только одним – работой по дому.

Гербер также утверждает, что рекламодатели должны нести социальную ответственность за образы, которые они распространяют. Terre des Femmes приводит ссылки на многочисленные исследования о последствиях сексистской рекламы. Например, изображения моделей с идеальными фигурами приводят к возникновению недовольства собственным телом у подростков, расстройствам пищевого поведения, анорексии, навязчивому вниманию к собственной внешности, тревожности и депрессии. А использование женских прелестей в рекламе бургеров, пылесосов, парфюма и автомобильных шин ведет к нивелированию личностных и интеллектуальных качеств женщины и восприятию ее только как объекта для использования.

Определение сексизма в рекламе дается в принципах швейцарской комиссии по этике. Согласно пункту 3.11, под гендерной дискриминацией понимается приписывание мужчинам или женщинам стереотипных качеств, которые подвергают сомнению равноправие полов. Например, сексистской можно признать рекламу, в которой женщины изображаются как понимающие, поддерживающие, чувствительные, слабые и мягкие, а мужчины – как сильные, решительные и рациональные. При этом, женщина будет одета в подчеркивающее фигуру платье и держать в руках утюг, чистящее средство или губку для мытья посуды, тогда как мужчина будет изображаться в строгом костюме и с деловым портфелем.

Принципы комиссии по этике носят только рекомендательный характер, а законодательно вопрос сексизма в швейцарской рекламе практически никак не регулируется. Две парламентских инициативы по этому вопросу были отклонены, так как власти не считают целесообразным принимать дополнительные меры. В других странах дела обстоят немного иначе. Например, в Великобритании с подачи комиссии по рекламным стандартам вскоре могут запретить рекламу, поддерживающую сексистские и дискриминирующие стереотипы.

Неизвестно, сколько времени должно еще пройти для того, чтобы производители моющих средств, наконец, поняли, что у женщин нет специального гена, отвечающего за навыки стирки, а автоконцерны перестали класть полуголых женщин на капот машины для повышения продаж, но кардинальные изменения начинают происходить уже сейчас.

Случай со стиральным порошком интересен еще и потому, что показывает, как на наших глазах происходит смена гендерных ролей. Реклама, наверняка, не вызовет никаких вопросов у сторонников патриархальной модели семьи, но приведет в негодование приверженцев прогрессивных и либеральных идей. Борьба этих двух противоположных мировоззренческих систем и составляет сейчас главную повестку дня. Вопрос тут не в том, что лучше или хуже, а в том, как найти баланс и не впасть в крайности.

Неслучайно американский словарь Merriam-Webster назвал словом года «феминизм»: 2017-й начался с женских маршей и протестов против оскорбительных высказываний Дональда Трампа, продолжился разоблачениями Харви Вайнштейна, Кевина Спейси и десятка других известных персон и завершается эпохальной переоценкой ценностей.

Обвинения в домогательствах прозвучали и против некоторых швейцарских политиков. После скандала с Янником Бютте, 13 декабря Федеральное собрание опубликовало директивы относительно сексуальных домогательств и определило, чем безобидный флирт отличается от назойливого преследования. Решающее значение имеет восприятие человека, который стал жертвой приставаний. Рассмотрением спорных случаев отныне будет заниматься специальная служба.

 

Добавить комментарий

Пожалуйста, войдите или зарегистрируйтесь , чтобы отправить комментарий
КУРСЫ ВАЛЮТ
CHF-USD 1
CHF-EUR 0.87
CHF-RUB 63.82

ПОПУЛЯРНОЕ ЗА НЕДЕЛЮ

Дневник ЧМ 2018. Ничья на вес золота

Наш футбольный обозреватель продолжает знакомить любителей футбола с главными моментами чемпионата.
Всего просмотров: 938

Свадьба в Швейцарии. Цена вопроса

Свадьба сегодня может обойтись в копеечку, особенно если стараться сделать лучше, чем у друзей. Конечно, всем хотелось бы почувствовать себя в самый прекрасный день своей жизни принцем Гарри и Меган Маркл, и все же… Каковы расходы? Каковы альтернативы?
Всего просмотров: 903

Завтра Папа Римский прилетит в Женеву: что нужно знать туристам

Завтра женевцы и гости города Кальвина услышат слова благословения из уст Папы Римского Франциска. Власти готовятся задействовать все силы кантональной полиции, дополнительные отряды из других кантонов и около 200 солдат.
Всего просмотров: 808

СЕЙЧАС ЧИТАЮТ

Как купить жилье в Швейцарии?

Несколько советов тем, кто ищет квартиру или дом в Конфедерации. Во сколько обойдется дом мечты? Нужен ли адвокат? На что обращать внимание при осмотре? Об этом читайте в нашей статье.
Всего просмотров: 1,642

Бегом из клиники!

В швейцарских кантонах составляются списки хирургических операций и медицинских процедур, после которых пациенты могут сразу отправляться домой.
Всего просмотров: 718

Швейцарское гражданство – инструкция по получению

Фото - Наша газета Мы продолжаем серию публикаций об интересующих наших читателей правовых аспектах жизни в Швейцарии. Сегодня мы расскажем о новых правилах получения гражданства.
Всего просмотров: 119,666
© 2015 Наша Газета - NashaGazeta.ch
Все материалы, размещенные на веб-сайте www.nashagazeta.ch, охраняются в соответствии с законодательством Швейцарии об авторском праве и международными соглашениями. Полное или частичное использование материалов возможно только с разрешения редакции. В случае полного или частичного воспроизведения материалов сайта Nashagazeta.ch, ОБЯЗАТЕЛЬНА АКТИВНАЯ ГИПЕРССЫЛКА на конкретный заимствованный текст. Фотоизображения, размещенные редакцией Nashagazeta.ch, являются ее исключительной собственностью. Полное или частичное воспроизведение фотоизображений без разрешения редакции запрещено. Редакция не несет ответственности за мнения, высказанные читателями в комментариях и блогерами на их личных страницах. Мнение авторов может не совпадать с мнением редакции.
Scroll to Top
Scroll to Top