Свежий взгляд на российско-швейцарские отношения |Un regard neuf sur les relations helvetico-russes

Автор: Светлана Смирнова, Лозанна, 7. 10. 2009 Просмотров:1287

Два флага, два имиджа (© Nashagazeta.ch)

Побывав в Швейцарии несколько раз в качестве туриста, в этом году я приехала сюда на стажировку в Почетном  консульстве РФ в Лозанне.  В Московском университете я изучаю информационное обеспечение внешней политики России, и здесь мне не только хотелось самой отойти от привычных понятий «шоколад», «часы», «горы» и «банки» в представлении о Швейцарии, но и понять, почему «коммунизм», «медведи», «водка» и «холод» до сих пор определяют степень заинтересованности в нашей стране швейцарских граждан.

Прохождение практики в консульстве должно было помочь мне оказаться в центре всех информационных событий, связанных с Россией, а наличие некоторого количества швейцарских друзей и знакомых – увидеть, насколько эти события их интересуют, и интересуют ли вообще.

Отношения между институтами, заинтересованными в создании и продвижении положительного образа России в Швейцарии, и, соответственно, ее населением представляют собой непрерывный коммуникационный процесс, в которых цель одних   - это воздействовать на мнение других. К таким институтам можно отнести и дипломатические представительства, и частные компании, и отдельных лиц, которые стремятся  наладить русско-швейцарское сотрудничество в различных сферах и на различных уровнях.

Как и во многих других странах, в Швейцарии основными источниками информации являются печатная пресса и телевидение, поэтому невозможно  обойти вниманием и важнейшую роль СМИ в этом  процессе. СМИ – это те каналы коммуникации, которые и являются «связующим звеном» с населением, а также формируют его мнение о тех или иных событиях.

В принципе, не стоит большого труда заметить, что в том, что касается России, наибольшую часть в швейцарских СМИ занимают политические новости, меньшую – экономические, и совсем незаслуженно обходятся вниманием культурные события. Однако, как правило, культурные новости, связанные с нашей страной, здесь освещаются со знаком «плюс», экономические – довольно объективно и нейтрально, а вот политические – со знаком «минус».  В результате картина получается очень несбалансированной и со значительным негативным перекосом.

В этом году сентябрь оказался богат событиями, касающимися отношений между двумя государствами, причем событиями как раз со знаком «плюс». В  политической сфере – это, конечно, государственный визит российского президента в Швейцарию, в экономической – посещение делегацией кантона Во Москвы с целью укрепления сотрудничества между регионами, а в культурно-исторической – открытие памятника И. Каподистрия в Лозанне и мемориальной доски А.А. Жомини в Пайерне. (Обо всем этих событиях НашаГазета.сh подробно писала.)

Приезд  Д. Медведева в Швейцарию - значительное событием для двух стран, а поскольку на сегодняшний день больших политических  разногласий между ними не существует, он должен быть  позитивно воспринят швейцарским населением.

Так, в общем-то, и произошло. Как водится в таких случаях, в преддверии самого визита в СМИ начал нарастать ажиотаж вокруг России: в газетах появились развернутые аналитические статьи о РФ, ее лидере, политической системе, а на телевидении – программы, посвященные швейцарско-российским отношениям.  Надо сказать, что и в течение самого двухдневного визита пресса вела себя довольно «дружелюбно»: внимание уделялось подписанным соглашениям, взаимным подаркам, торжественным церемониям, даже беспрецедентные для Швейцарии меры безопасности воспринимались  как повод  для национальной гордости.

Тем не менее, как только президент России покинул страну, все вернулось на круги своя, и буквально на следующий день по одному из центральных телеканалов Швейцарии в новостном выпуске в прайм-тайм показали видеосюжет на излюбленную на Западе тему «Права человека в России». Здесь в одну кучу смешали  фотографии с похорон Политковской, пугающие цифры о количестве убитых в стране журналистов и снятые на мобильный телефон видео, где показываются сцены избивания иностранцев скинхедами в России. Ролик получился жестким и внушающим страх любому, кто это увидел. Конечно, невозможно отрицать то, что у нас такие проблемы действительно существуют - мы сами это понимаем и признаем - но и нельзя ограничивать только этим представление о стране в целом.

Уместно задать себе вопрос, почему большинство СМИ Швейцарии, вопреки стараниям тех, кто старается создать и заинтересовать их положительными информационными поводами о России, продолжают придерживаться такого нелестного для нашей страны подхода?

Многое объясняется  тем, что в отношениях между СМИ и их аудиторией образовался замкнутый круг, когда они оказываются полностью взаимозависимыми. Существование какого-либо СМИ -  будь то газета, журнал, радио- или телевизионный канал - определяется заинтересованностью в них потребителей информации. В Швейцарии уровень конкуренции в этой сфере высок, соответственно, необходимо суметь дать населению то, что ему требуется, то, что ему интересно и понятно.

За многие годы существования СССР, за годы противостояния между Западом и Востоком, в Швейцарии, как и в других странах существовавшего тогда капиталистического лагеря, довольно глубоко укоренились негативные представления о нашей стране. Безусловно, огромную роль в этом сыграли и швейцарские СМИ, являясь практически единственным проводником информации о закрытой в те времена стране.  Отрицательный образ настолько закрепился в сознании людей, что после распада СССР, в общем-то, они так и не смогли перестроиться.

Человеку всегда легче воспринимать что-то привычное, когда можно сказать про себя «Ну так я и думал!», и не пытаться поменять свое восприятие, взглянув на факты под другим углом. Так происходит и здесь, в отношениях между СМИ, которые большей частью зависят от мнения аудитории, и этой самой аудиторией, которая не ожидает ничего другого от России, кроме как новостей о проявлении политической агрессии, экономическом упадке, чрезвычайных происшествиях и коррупции.  

Должна оговориться, что, говоря о населении этой страны, я  имею в виду среднестатистического швейцарца, а не тех немногих здесь, кто действительно заинтересован в России, ее культуре и языке.  К сожалению, для большей части швейцарских граждан, Россия так и остается далекой и непонятной.

Советское прошлое оставило нам на память подарок в форме различных нелестных клише, касающихся России. Но если  еще можно в какой-то степени понять наличие предубеждений о ней у старших поколений, то намного большую обеспокоенность вызывает молодое поколение Швейцарии, у которого Россия зачастую не вызывает никаких ассоциаций, кроме как «водка» и «Путин». В отличие от их родителей, бабушек и дедушек, они уже не всегда думают о России в терминах «коммунизм», «Сталин» и «Гулаг», но негативное восприятие как было, так и остается.

Мне кажется,  что в такой ситуации наиболее эффективным путем к сознанию людей должна стать культура. Культура – это само по себе позитивное явление и, в отличие от изменчивых сфер политики и экономики, явление стабильное.

К сожалению, немногие в Швейцарии знают и понимают, насколько наша страна богата своей классической культурой. Да и о какой такой высокой русской культуре может задумываться швейцарец, когда в тех же самых кино- и телефильмах образ русского человека чаще всего неотделим от понятий «мафия», «шпион» или «пьяница»?

А ведь фильмы и являются одной из важнейших составляющих так называемой массовой культуры,  то есть «культуры на каждый день». В этой связи не могу не упомянуть лидера в данной области – США, которые заставили подростков всего мира, смотрящих MTV, верить в то, что в Америке им все знакомо и понятно, и проникнуться к этой стране глубочайшей симпатией.

Как раз такого подхода и не хватает России. О нашей массовой культуре – а она у нас существует и высокоразвита -  мало кто имеет представление за пределами нашей страны, кроме, пожалуй, нескольких ее ближайших соседей.  А ведь именно она является тем, что может заинтересовать и сблизить молодые поколения двух стран, которые в будущем станут их главной движущей силой.

Я уверена, что именно налаживание диалога между странами на простом и всем понятном языке масс-культуры сможет привлечь внимание швейцарской  молодежи  в дальнейшем и к России в целом, а для этого необходимо организовывать больше культурных студенческих обменов, разнообразных музыкальных и кинофестивалей, концертов – ведь нашей стране есть, чем поделиться и  чем удивить.

 

Добавить комментарий

Комментарии (4)

avatar

Игорь Петров октября 07, 2009

С интересом прочитал материал госпожи Смирновой. Было очень любопытно узнать, как мыслит новое поколение молодых россиян, тем более тех, кому скоро предстоит формировать облик страны за рубежом. Вместе с тем совершенно очевиден более чем недостаточный идейный и научный кругозор автора. Оно собственно и понятно, так как человек приехал на стажировку, а опыт приходит с годами. Поэтому для начала несколько вопросов. Автор пишет "вопреки стараниям тех, кто старается создать и заинтересовать их положительными информационными поводами". А кто это? Назовите, как говорится, адреса и пароли? Затем автор указывает, что дефицит в освещении России в Швейцарии связан с тем, что нам "за многие годы существования СССР" и т.д. Не слишком ли простой подход? СССР нет уже как 20 лет. И что, все будем вечно на него сваливать? И наконец, фраза, которая, что называется, "уронила" меня полностью. "О нашей массовой культуре – а она у нас существует и высокоразвита - мало кто имеет представление за пределами нашей страны, кроме, пожалуй, нескольких ее ближайших соседей". Послушайте, дорогая и уважаемая госпожа автор, а кого вы имеете в виду? Массовая культура - это Дима Билан? Или заполонивший всю страну блатной шансон? И ТАКОЙ культурой вы собираетесь покорять мир? Извините, не выйдет, ибо успех масскульта из США основан, прежде всего, на его культурно-историческом посыле, на трансляции идеи великой мечты (был никем, стал всем), не говоря уже о высочайшем качестве. Что несут песни в стиле шансон? Сытую отрыжку нахапавшегося нувориша, часто бандита и чиновника в одном лице. Так что тут ваши выводы, увы, наивны. Запомните, что в Швейцарии и в мире вообще люди не идиоты, они все прекрасно видят, и если пропаганда пытается выгнуть в другую сторону неприглядную реальность (почитайте статью Медведева «Россия, вперед!»), то ничего кроме смеха она в ответ не вызовет. Запомните и другое. Никто так не вредит имиджу России как сама Россия. Свежий пример - безобразная и гнусная травля журналиста А.Подрабинека, предпринимаемая сейчас в России фашистоидными организациями типа "НАШИ". Где уж тут говорить о культуре общения. И уж коль скоро вы приехали в эту замечательную страну, то приглядитесь к тому, какую роль играет здесь культура дискуссий. Поэтому - пока в России не будут предприняты необходимые реформы, пока она не нагонит бездарно упущенные 2000-е «тучные» годы, в период которых в стране не было построено ни единого километра современных автобанов, зато целая куча государственных резиденций, пока не будет возвращена полноценная общественная и партийная жизнь, пока страна не получит вменяемую внешнюю политику, до тех пор никакой Дима Билан имиджу страны не поможет. И кстати - вы не правы и в том, что массовая культура России здесь в Швейцарии не известна. Переводятся Дашкова и Улицкая с Пелевиным, года два назад по радио DRS туда и обратно гоняли группу «Тату». Только опять-таки: дело ведь не в этом. С уважением и пожеланием успешной стажировки…
avatar

Elena O октября 07, 2009

Создавать положительный образ России при помощи " понятного" языка масс-культуры...Сразу становится ясно,какие курсы прослушал автор в МГУ. Не соглашусь с предыдущим постом, с идеологией у автора все нормально, в русле нынешних веяний. К сожалению...
avatar

Sveta Smirnova октября 07, 2009

Уважаемый Игорь Петров! Для начала мне бы хотелось поблагодарить Вас за то, что уделили внимание моей статье и высказали свое о ней мнение. Все верно, я еще в самом начале моего жизненного и профессионального пути, поэтому не могу претендовать на обладание значительным опытом. В своей статье мне лишь хотелось поделиться некоторыми впечатлениями, сложившимися у меня за период пребывания в этой стране. Теперь я постараюь ответить на Ваши вопросы. Что касается тех, кто старается улучшить имидж нашей страны в Швейцарии, то тут имелись в виду, например, информационные службы дипломатических представительств, которые, проводя такие мероприятия, как, предположим, открытия памятников, символизирующих дружественные отношения между двумя странами, создают положительные информационные поводы для СМИ касаемо России. Да, с распада СССР уже прошел значительный период времени - я и сама абсолютно согласна с тем, что надо смотреть не назад, а вперед - но как можно игнорировать тот факт, что люди здесь все равно еще продолжают воспринимать Россию в связке с Советским Союзом? Я действительно считаю, что у нас массовая культура существует и заключается не только в Билане, Тату и шансоне. В Росии проводится огромное количесво рок-фестивалей, фестивалей авторской песни, танцевальных соревнований и т.д.- ведь у нас не хуже, чем в других странах умеют петь, танцевать и придумывать что-то новое и оригинальное. Безусловно, массовая культура не может решить все проблемы нашей страны, я и не утверждаю, что она является "панацеей". Просто мне кажется, что развитие таких связей между молодежью позволит привлечь позитивное внимание к нашей стране. Вы знаете, я с большим уважением отношусь к Швейцарии и очень люблю Россию, и мне не хотелось в своей статье концентрировать внимание на всех тех серьезных проблемах и недостатках, существующих в нашей стране. Главной моей задачей было высказать озабоченность негативным восприятием России в Швейцарии, в частности молодежью, и показать, что взаимодействие на уровне массовой культуры, студенческих обменов может стать хорошей возможностью сближения молодых поколений двух стран. Я надеюсь, что у меня получилось ответить на Ваши вопросы, и еще раз благодарю Вас за конструктивную критику. С уважением, Светлана Смирнова
avatar

Игорь Петров октября 07, 2009

Спасибо за ответ! и тем не менее, хотелось бы еще раз обратить внимание на то, что одними только концертами бардовской песни ситуацию не исправить, не говоря уже о том, что за последние 20 лет, как ни странно, Россия в культурном и музыкальном плане в частности, совершенно отгородилась от мира, выработав свой птичий язык, не понятный никому на свете. Никто уже в России не учит английский, чтобы переводить песни Pink Floyd и Deep Purple, все радостно икают под Виагру (имеется в виду группа)и читают иронические детективы. Далее вот вы пишете: "очень люблю Россию, и мне не хотелось в своей статье концентрировать внимание на всех тех серьезных проблемах и недостатках, существующих в нашей стране. Главной моей задачей было высказать озабоченность негативным восприятием России в Швейцарии". вы что, на самом деле не понимаете, что второе вытекает из первого? если нет - очень жаль. Что же касается посольств, то будучи госучреждениями они не имеют НИКАКИХ средств (желание - отдельный вопрос) делать что-то ради продвижения имиджа. Власти почему-то закачивают миллионы в иностранные имиджевые агентства, или развлекают прикормленных западных же политологов в рамках так называемого валдайского клуба. То, что вы пытаетесь песнями и плясками продвинуть имидж - еще раз, наивно. А не понимание того, что корни плохого имиджа - это именно те самые проблемы, на которые вы не желаете обращать внимания, может привести к тому, что вы станете, сами того не заметив, пропагандистом в худшем смысле слова. Но пока еще не поздно... С уважением.

Добавить комментарий

Пожалуйста, войдите или зарегистрируйтесь , чтобы отправить комментарий
КУРСЫ ВАЛЮТ
CHF-USD 1
CHF-EUR 0.85
CHF-RUB 59.5
СОБЫТИЯ НАШЕЙ ГАЗЕТЫ

ПОПУЛЯРНОЕ ЗА НЕДЕЛЮ

Коррупция, Швейцария и женевские адвокаты

В преддверии Международного дня борьбы с коррупцией, который отмечается 9 декабря, швейцарские эксперты в интервью телерадиокомпании RTS проанализировали ситуацию в этой сфере.
Всего просмотров: 1,527

«Каружка» или «Маленькая Россия». Часть 1.

В продолжение серии публикаций к 100-летию русской революции предлагаем рассказ о женевском квартале, полюбившемся русским эмигрантам и студентам в конце 19 – начале 20 века. В центре внимания нашего корреспондента – места, где любили тусоваться и столоваться «наши люди» той эпохи.
Всего просмотров: 1,150

Как швейцарская деревня Альбинен прославилась на весь мир

В последние дни о горной деревне Альбинен в кантоне Вале узнали во всех уголках планеты. Причиной такой популярности стали публикации в СМИ о том, что власти коммуны будут выплачивать всем новым жителям по 25 000 франков. Однако в реальности все оказалось немного иначе.
Всего просмотров: 943

СЕЙЧАС ЧИТАЮТ

Как швейцарская деревня Альбинен прославилась на весь мир

В последние дни о горной деревне Альбинен в кантоне Вале узнали во всех уголках планеты. Причиной такой популярности стали публикации в СМИ о том, что власти коммуны будут выплачивать всем новым жителям по 25 000 франков. Однако в реальности все оказалось немного иначе.
Всего просмотров: 943

Швейцария попала в «серый» налоговый список ЕС

Евросоюз включил Швейцарию в «серый» список стран, которые должны привести свою налоговую политику в соответствие с европейскими нормами. Решение Брюсселя вызвало удивление Берна.
Всего просмотров: 916

Швейцарское гражданство – инструкция по получению

Фото - Наша газета Мы продолжаем серию публикаций об интересующих наших читателей правовых аспектах жизни в Швейцарии. Сегодня мы расскажем о новых правилах получения гражданства.
Всего просмотров: 103,072
© 2015 Наша Газета - NashaGazeta.ch
Все материалы, размещенные на веб-сайте www.nashagazeta.ch, охраняются в соответствии с законодательством Швейцарии об авторском праве и международными соглашениями. Полное или частичное использование материалов возможно только с разрешения редакции. В случае полного или частичного воспроизведения материалов сайта Nashagazeta.ch, ОБЯЗАТЕЛЬНА АКТИВНАЯ ГИПЕРССЫЛКА на конкретный заимствованный текст. Фотоизображения, размещенные редакцией Nashagazeta.ch, являются ее исключительной собственностью. Полное или частичное воспроизведение фотоизображений без разрешения редакции запрещено. Редакция не несет ответственности за мнения, высказанные читателями в комментариях и блогерами на их личных страницах. Мнение авторов может не совпадать с мнением редакции.
Scroll to Top
Scroll to Top