Рейтинг часовых брендов Швейцарии|Swiss Watch Brands Rating

Автор: Людмила Клот, Цюрих, 19. 11. 2012 Просмотров:63920

Фото - Наша газета

Женевская марка Vacheron Constantin

Консалтинговая компания Brand Value Rating Agentur BV4 из Цюриха, специализирующаяся на анализе всевозможных торговых брендов, занялась исследованием часового рынка. По итогам она подготовила рейтинг швейцарских часовых брендов, представляющих наибольшую ценность. В списке - 20 названий, с рейтингом познакомила читателей газета Handelszeitung.

С помощью собственных научных методов анализа эксперты оценили как стоимость часовых брендов в денежном выражении, так и их нематериальную ценность. В детали своего научного метода консалтинговая компания никого не посвящает, известно, что он разработан с участием специалистов по маркетингу, по товарным знакам и патентам, юристов, бухгалтеров и налоговиков. В итоге они получают цифру так называемой ценности бренда Brand Value Ratio (BVR): чем «сильнее» бренд, тем она выше. Анализ рынка, финансовых коэффицентов, прогнозируемые доходы: из всего этого рождается итоговая цифра, вновь выраженная в швейцарских франках (в данном случае – в миллионах франков) - это значение соответствует денежной стоимости оцениваемого бренда.

Вот как выглядит список названий наиболее ценных швейцарских часовых марок.

1 - Rolex, Женева, 4572 млн. франков.
2 - Cartier, Женева, 2724 млн. франков.
3 - Omega, Биль, 2696 млн. франков.
4 - Patek Philippe, Женева, 1543 млн. франков.
5 - Swatch, Биль, 983 млн. франков.
6 - Breguet, Ле Брассю, 769 млн. франков.
7 - TAG Heuer, Ля Шо-де-Фон, 761 млн. франков.
8 - Longines, Сен-Имье, 732 млн. франков.
9 - Chopard, Женева, 717 млн. франков.
10 - IWC, Шаффхаузен, 693 млн. франков.
11 - Jaeger-LeCoultre, Ле Сентье, 644 млн. франков.
12 - Audemars Piguet, Ле Брассюс, 635 млн. франков.
13 - Piaget, Женева, 589 млн. франков.
14 - Vacheron Constantin, Женева, 567 млн. франков.
15 - Tissot, Ле Локле, 467 млн. франков.
16 - Girard-Perregaux, Ля Шо-де-Фон, 371 млн. франков.
17 - Rado, Ле Локль, 359 млн. франков.
18 - Baume & Mercier, Бельвю (Женева), 338 млн. франков.
19 - Breitling, Гренхен, 297 млн. франков.
20 - Hublot, Нион, 288 млн. франков.

Бренды – это не только товар, но и устойчивая психологическая конструкция в голове потребителя. Название известной марки представляет собой большую ценность, чем сам продукт, считает президент Brand Value Rating Agentur BV4 Стефан Фоглер.  Известные и нравящиеся клиенту бренды – основа успеха предприятий. Предприятие, которое ими владеет, развивается быстрее и стабильнее, чем хозяева малоизвестных марок. Разнообразные исследования доказывают, что «сильный» бренд меняет курс акций предприятия и сказывается на прибыли акционеров.

То, что Rolex и Cartier занимают два первых места, не удивляет. Они входят и во всемирный рейтинг 100 самых известных брендов: Rolex - на 68 месте, Cartier – на 77-м. При этом рейтинг цюрихских экспертов все равно заключает в себе сюрпризы, отмечает газета.

В него попали не только марки, которые обладают длинной славной историей, приносят максимальную прибыль и принадлежат, в большинстве своем – концернам, таким, как Swatch, Richemont, LVMH, PPR. Здесь представлены и бренды независимых семейных предприятий, к которым относятся Audemars Piguet, Breitling, Chopard и Patek Philippe. К тому же участники рейтинга производят не только часы класса люкс, но и занимают все ценовые сегменты рынка – как Swatch, Rado и Tissot.

По мнению Handelszeitung, заслуживает внимания марка Hublot, занявшая 20-е место. Это самая юная из всех перечисленных компаний. Фирма со штаб-квартирой в Нионе была основана в 1980 году предпринимателем Карло Крокко, но до прихода сюда Жана-Клода Бивера, купившего ее в 2004 году, оставалась крошечной и неизвестной. За несколько лет Бивер вдохнул в Hublot новую жизнь и буквально вывел громадные мужскими часами футуристического дизайна из новейших и суперсовременнейших материалов под яркий свет прожекторов. Успех был столь велик, что даже маркетинговый гений Бивера не помог ему сохранить все 100% предприятия в своей собственности: в 2008 году ведущий французский концерн LVMH (Louis Vuitton Moët Hennessy) перекупил большинство акций. Но Жан-Клод Бивер по-прежнему остался в компании.

«Рейтинг показывает, насколько бренды остаются независимыми от размера компании и ценового диапазона предлагаемых часов. Ценные часовые бренды демонстрируют устойчивый и эмоционально насыщенный стиль коммуникации и обладают верной клиентурой», - пояснил Макс Майстер, представитель BV4.

 

Добавить комментарий

Пожалуйста, войдите или зарегистрируйтесь , чтобы отправить комментарий
КУРСЫ ВАЛЮТ
CHF-USD 1.01
CHF-EUR 0.86
CHF-RUB 59.6
СОБЫТИЯ НАШЕЙ ГАЗЕТЫ

ПОПУЛЯРНОЕ ЗА НЕДЕЛЮ

Беременная беженка потеряла ребенка – швейцарский пограничник признан виновным

Трибунал вынес обвинительный приговор в отношении швейцарского пограничника, который в 2014 году отказал в медицинской помощи беременной беженке из Сирии, в результате чего она потеряла ребенка.
Всего просмотров: 2,065

Сообщил в налоговую о своей недвижимости за рубежом и плати еще больше?

В преддверии запуска автоматического обмена налоговой информацией резиденты Швейцарии массово сообщают в налоговые органы о своих иностранных активах. В связи с этим Конфедерация продлила срок амнистии до сентября 2018 года.
Всего просмотров: 1,464

Безусловный доход в Цюрихе

Парламент города Цюрих одобрил предложение о тестировании безусловного основного дохода (RBI). Теперь властям предстоит постепенная реализация задуманного.
Всего просмотров: 986

СЕЙЧАС ЧИТАЮТ

Швейцарское гражданство – инструкция по получению

Фото - Наша газета Мы продолжаем серию публикаций об интересующих наших читателей правовых аспектах жизни в Швейцарии. Сегодня мы расскажем о новых правилах получения гражданства.
Всего просмотров: 103,720

Как швейцарская деревня Альбинен прославилась на весь мир

В последние дни о горной деревне Альбинен в кантоне Вале узнали во всех уголках планеты. Причиной такой популярности стали публикации в СМИ о том, что власти коммуны будут выплачивать всем новым жителям по 25 000 франков. Однако в реальности все оказалось немного иначе.
Всего просмотров: 1,334

Секс-игрушки для швейцарских детей

Такого мы еще не видели – наглядные пособия для курса сексуального воспитания роздадут детям от 4 до 10 и старше в Базеле. В комплект входят два пупса, книжки с картинками, а также «забавные» плюшевые игрушки, которые имитируют половые органы и вставляются друг в друга совсем по-взрослому.
Всего просмотров: 25,513
© 2015 Наша Газета - NashaGazeta.ch
Все материалы, размещенные на веб-сайте www.nashagazeta.ch, охраняются в соответствии с законодательством Швейцарии об авторском праве и международными соглашениями. Полное или частичное использование материалов возможно только с разрешения редакции. В случае полного или частичного воспроизведения материалов сайта Nashagazeta.ch, ОБЯЗАТЕЛЬНА АКТИВНАЯ ГИПЕРССЫЛКА на конкретный заимствованный текст. Фотоизображения, размещенные редакцией Nashagazeta.ch, являются ее исключительной собственностью. Полное или частичное воспроизведение фотоизображений без разрешения редакции запрещено. Редакция не несет ответственности за мнения, высказанные читателями в комментариях и блогерами на их личных страницах. Мнение авторов может не совпадать с мнением редакции.
Scroll to Top
Scroll to Top