пятница, 16 ноября 2018 года   

Сбербанк, МТС и Cartier в списке 100 лучших брендов|Sberbank, MTS and Cartier among the Top 100 Brands

Автор: Азамат Рахимов, Цюрих, 23. 05. 2012 Просмотров:2858

Фото - Наша газета

Самый продаваемый бренд в мире (© Apple)

В опубликованном на этой неделе списке 100 самых лучших мировых брендов BrandZ ярко отразились последние изменения в глобальной экономике, хотя в первой десятке и остались почти все прошлогодние игроки. Второй год подряд список возглавляет компания Apple, которая, как бы цинично это не звучало, после смерти Джобса пережила резкий скачок продаж. Хватит ли запала на следующий год, сегодня судить сложно. Потребителям снова обещают новый технологический прорыв, однако неизвестно, как долго бренд сможет приносить сверхвысокие прибыли. Следом за американским «Яблоком» идут его соотечественники IBM, Google, McDonald`s и Microsoft.

В списке самых продаваемых оказались и два российских бренда. В этом году Сбербанк переместился с 99 на 76 место, а МТС (Мобильные ТелеСистемы) с первого раза запрыгнул на 85 строчку. Что касается швейцарских брендов, то в этом году их в основном списке не оказалось. Среди лучших впервые оказался африканский бренд MTN, принадлежащий компании из ЮАР, занимающейся оказанием телекоммуникационных услуг.

Зато особое место швейцарские торговые марки занимают в категории «Люкс». Прочное место себе обеспечили Rolex и Cartier. Список, возглавляемый французскими марками Louis Vuitton и Hermès, сопровождается примечательной статистикой: 13% респондентов уверены, что «покупка продуктов класса люкс является необходимостью», что на 1% процент выше, чем в прошлом году. Такие положительные цифры стали возможными благодаря покупателям из Китая, Индии и России. Потребители из Великобритании, США и Бразилии, наоборот, не испытывают особого влечения к предметам роскоши. Например, только 8% американцев готовы тратить на них деньги, а в России число любителей люксовых брендов составляет 15%.

В категории «Нефть и газ» первое место занимает ExxonMobil, на восьмом месте российский гигант Газпром. Как показывает статистика, нефтегазовые компании потеряли большой процент потребительского доверия. По сравнению с 2008 годом он упал на 11 пунктов. Это самый худший показатель по всем отраслям. Эксперты из Millward Brown объясняют такие изменения последними экологическими катастрофами на шельфах и активизацией компаний, продвигающих альтернативные источники энергии. Отраслью, кредит доверия к которой неуклонно растет, стало «Пиво». Самыми востребованными оказались немецкие марки продукта.

Также Millward Brown составляет списки Top 10 брендов по отдельным странам. К сожалению, официальной информации по России нет. Но имеющиеся данные по Швейцарии наполняют гордостью местных жителей, особенно, если сравнить результаты с соседями. Оказалось, что из 10 самых лучших брендов, 6 принадлежат швейцарским компаниям. Первые места занимают гиганты Migros и Coop. Apple досталась бронза. Следом идут Swisscom, Raiffeisen и кантональные банки. В Германии только два бренда местные, а во Франции – один. Такое распределение дает швейцарским журналистам повод для едких шуток в адрес соседей.

Данный рейтинг, как и многие аналогичные исследования, не только представляет общую картину, но и может на эту картину влиять. И потому неудивительно, что далеко не все оказались довольны полученными результатами.  Поскольку BrandZ, в отличие от исследований журнала The Economist, - относительно молодой рейтинг, то стоит объяснить, как именно он составляется и по каким критериям ведется отбор брендов.

Millward Brown составляет список 100 лучших брендов в мире с 2006 года. Поначалу специалистов компании обвиняли в предвзятости, но руководство довольно быстро отреагировало на критические замечания и внесло коррективы в механизм отбора лучших. Главные приоритеты – прозрачность и объективность. Метод исключает стандартные экономические критерии оценки и фокусируется исключительно на финансовой привлекательности самого бренда, его способности продаваться. Иными словами, оценивается не реальная стоимость компании, которой он принадлежит, а фактическая и предполагаемая прибыль, приносимая только самим брендом. Информация собирается одновременно из двух источников. В течение года идет опрос потребителей по всему миру: каждый из 150 000 респондентов должен был указать бренды, которым он наиболее доверяет, а также выделить товары, которые он желал бы иметь, будь у него такая возможность. Одновременно группа независимых экспертов (около 500 человек) подготовила специальный доклад о развитии и оценке самых востребованных торговых марок. Причем по каждому из 13 секторов (одежда, продукты питания, нефть и газ, роскошь, машины и т.д.), на которые разделены бренды, работает отдельная команда специалистов. Затем данные складываются, и полученный результат выносится на всеобщее обозрение.

Хотя этот метод оценки имеет свои недостатки, стоит обратить внимание на полученные результаты, ведь они дают возможность не только составить представление о глобальном развитии брендов, но и сравнить собственные предпочтения с мировыми тенденции, а заодно задуматься над тем, почему мы склонны покупать одни товары и отказываться от других.

 

Добавить комментарий

Пожалуйста, войдите или зарегистрируйтесь , чтобы отправить комментарий
КУРСЫ ВАЛЮТ
CHF-USD 1
CHF-EUR 0.88
CHF-RUB 66.32
СОБЫТИЯ НАШЕЙ ГАЗЕТЫ

ПОПУЛЯРНОЕ ЗА НЕДЕЛЮ

Министерство юстиции США обвинило UBS в мошенничестве

Крупнейшему банку Швейцарии в настоящее время приходится нелегко. В то время как Франция потребовала от UBS 3,7 млрд евро, правительство США подало иск в Федеральный суд Восточного округа Нью-Йорка.
Всего просмотров: 1,069

Русский царь, Дума и хоккей

Постановка Маттиасом Хартманном «Бориса Годунова» в женевской Опере Наций нам, в общем, понравилась. Несмотря на несколько бемолей.
Всего просмотров: 536

Против Женевы планировалась террористическая атака

В рамках журналистского расследования деятельности секретных служб джихадистской группировки «Исламского государства» (ИГИЛ) был обнаружен приказ об одновременной атаке на Женеву, Чикаго и Торонто, отданный в конце 2015 года одним из руководителей этой международной террористической организации.
Всего просмотров: 528

СЕЙЧАС ЧИТАЮТ

Министерство юстиции США обвинило UBS в мошенничестве

Крупнейшему банку Швейцарии в настоящее время приходится нелегко. В то время как Франция потребовала от UBS 3,7 млрд евро, правительство США подало иск в Федеральный суд Восточного округа Нью-Йорка.
Всего просмотров: 1,069

Франция требует от UBS 3,7 млрд евро

Судебный процесс в Париже, длящийся уже пятую неделю, не сулит ничего хорошего швейцарскому банку.
Всего просмотров: 1,322

Против Женевы планировалась террористическая атака

В рамках журналистского расследования деятельности секретных служб джихадистской группировки «Исламского государства» (ИГИЛ) был обнаружен приказ об одновременной атаке на Женеву, Чикаго и Торонто, отданный в конце 2015 года одним из руководителей этой международной террористической организации.
Всего просмотров: 528
© 2018 Наша Газета - NashaGazeta.ch
Все материалы, размещенные на веб-сайте www.nashagazeta.ch, охраняются в соответствии с законодательством Швейцарии об авторском праве и международными соглашениями. Полное или частичное использование материалов возможно только с разрешения редакции. В случае полного или частичного воспроизведения материалов сайта Nashagazeta.ch, ОБЯЗАТЕЛЬНА АКТИВНАЯ ГИПЕРССЫЛКА на конкретный заимствованный текст. Фотоизображения, размещенные редакцией Nashagazeta.ch, являются ее исключительной собственностью. Полное или частичное воспроизведение фотоизображений без разрешения редакции запрещено. Редакция не несет ответственности за мнения, высказанные читателями в комментариях и блогерами на их личных страницах. Мнение авторов может не совпадать с мнением редакции.
Scroll to Top
Scroll to Top