Сбербанк, МТС и Cartier в списке 100 лучших брендов|Sberbank, MTS and Cartier among the Top 100 Brands

Автор: Азамат Рахимов, Цюрих, 23. 05. 2012 Просмотров:2595

Фото - Наша газета

Самый продаваемый бренд в мире (© Apple)

В опубликованном на этой неделе списке 100 самых лучших мировых брендов BrandZ ярко отразились последние изменения в глобальной экономике, хотя в первой десятке и остались почти все прошлогодние игроки. Второй год подряд список возглавляет компания Apple, которая, как бы цинично это не звучало, после смерти Джобса пережила резкий скачок продаж. Хватит ли запала на следующий год, сегодня судить сложно. Потребителям снова обещают новый технологический прорыв, однако неизвестно, как долго бренд сможет приносить сверхвысокие прибыли. Следом за американским «Яблоком» идут его соотечественники IBM, Google, McDonald`s и Microsoft.

В списке самых продаваемых оказались и два российских бренда. В этом году Сбербанк переместился с 99 на 76 место, а МТС (Мобильные ТелеСистемы) с первого раза запрыгнул на 85 строчку. Что касается швейцарских брендов, то в этом году их в основном списке не оказалось. Среди лучших впервые оказался африканский бренд MTN, принадлежащий компании из ЮАР, занимающейся оказанием телекоммуникационных услуг.

Зато особое место швейцарские торговые марки занимают в категории «Люкс». Прочное место себе обеспечили Rolex и Cartier. Список, возглавляемый французскими марками Louis Vuitton и Hermès, сопровождается примечательной статистикой: 13% респондентов уверены, что «покупка продуктов класса люкс является необходимостью», что на 1% процент выше, чем в прошлом году. Такие положительные цифры стали возможными благодаря покупателям из Китая, Индии и России. Потребители из Великобритании, США и Бразилии, наоборот, не испытывают особого влечения к предметам роскоши. Например, только 8% американцев готовы тратить на них деньги, а в России число любителей люксовых брендов составляет 15%.

В категории «Нефть и газ» первое место занимает ExxonMobil, на восьмом месте российский гигант Газпром. Как показывает статистика, нефтегазовые компании потеряли большой процент потребительского доверия. По сравнению с 2008 годом он упал на 11 пунктов. Это самый худший показатель по всем отраслям. Эксперты из Millward Brown объясняют такие изменения последними экологическими катастрофами на шельфах и активизацией компаний, продвигающих альтернативные источники энергии. Отраслью, кредит доверия к которой неуклонно растет, стало «Пиво». Самыми востребованными оказались немецкие марки продукта.

Также Millward Brown составляет списки Top 10 брендов по отдельным странам. К сожалению, официальной информации по России нет. Но имеющиеся данные по Швейцарии наполняют гордостью местных жителей, особенно, если сравнить результаты с соседями. Оказалось, что из 10 самых лучших брендов, 6 принадлежат швейцарским компаниям. Первые места занимают гиганты Migros и Coop. Apple досталась бронза. Следом идут Swisscom, Raiffeisen и кантональные банки. В Германии только два бренда местные, а во Франции – один. Такое распределение дает швейцарским журналистам повод для едких шуток в адрес соседей.

Данный рейтинг, как и многие аналогичные исследования, не только представляет общую картину, но и может на эту картину влиять. И потому неудивительно, что далеко не все оказались довольны полученными результатами.  Поскольку BrandZ, в отличие от исследований журнала The Economist, - относительно молодой рейтинг, то стоит объяснить, как именно он составляется и по каким критериям ведется отбор брендов.

Millward Brown составляет список 100 лучших брендов в мире с 2006 года. Поначалу специалистов компании обвиняли в предвзятости, но руководство довольно быстро отреагировало на критические замечания и внесло коррективы в механизм отбора лучших. Главные приоритеты – прозрачность и объективность. Метод исключает стандартные экономические критерии оценки и фокусируется исключительно на финансовой привлекательности самого бренда, его способности продаваться. Иными словами, оценивается не реальная стоимость компании, которой он принадлежит, а фактическая и предполагаемая прибыль, приносимая только самим брендом. Информация собирается одновременно из двух источников. В течение года идет опрос потребителей по всему миру: каждый из 150 000 респондентов должен был указать бренды, которым он наиболее доверяет, а также выделить товары, которые он желал бы иметь, будь у него такая возможность. Одновременно группа независимых экспертов (около 500 человек) подготовила специальный доклад о развитии и оценке самых востребованных торговых марок. Причем по каждому из 13 секторов (одежда, продукты питания, нефть и газ, роскошь, машины и т.д.), на которые разделены бренды, работает отдельная команда специалистов. Затем данные складываются, и полученный результат выносится на всеобщее обозрение.

Хотя этот метод оценки имеет свои недостатки, стоит обратить внимание на полученные результаты, ведь они дают возможность не только составить представление о глобальном развитии брендов, но и сравнить собственные предпочтения с мировыми тенденции, а заодно задуматься над тем, почему мы склонны покупать одни товары и отказываться от других.

 

Добавить комментарий

Пожалуйста, войдите или зарегистрируйтесь , чтобы отправить комментарий
КУРСЫ ВАЛЮТ
CHF-USD 1.01
CHF-EUR 0.86
CHF-RUB 59.6
СОБЫТИЯ НАШЕЙ ГАЗЕТЫ

ПОПУЛЯРНОЕ ЗА НЕДЕЛЮ

Беременная беженка потеряла ребенка – швейцарский пограничник признан виновным

Трибунал вынес обвинительный приговор в отношении швейцарского пограничника, который в 2014 году отказал в медицинской помощи беременной беженке из Сирии, в результате чего она потеряла ребенка.
Всего просмотров: 2,205

Сообщил в налоговую о своей недвижимости за рубежом и плати еще больше?

В преддверии запуска автоматического обмена налоговой информацией резиденты Швейцарии массово сообщают в налоговые органы о своих иностранных активах. В связи с этим Конфедерация продлила срок амнистии до сентября 2018 года.
Всего просмотров: 1,610

Швейцарский банкир против Соединенных Штатов: история победы

«На меня надели наручники сразу после моего прибытия в Нью-Йорк». Бывший цюрихский банкир Штефан Бук рассказал газете Le Temps, как нелегко было добиться правосудия за океаном, и как долгий судебный процесс, в ходе которого он столкнулся с давлением, лжесвидетельствами и манипулированием, закончился его оправданием.
Всего просмотров: 1,375

СЕЙЧАС ЧИТАЮТ

Куда поедут швейцарцы на новогодние праздники?

Многие жители Конфедерации хотят встретить Рождество и Новый год не в окружении заснеженных пейзажей, а среди пальм и баньяновых рощ Таиланда, Индии, Мальдивских островов и других теплых стран.
Всего просмотров: 430

Секс-игрушки для швейцарских детей

Такого мы еще не видели – наглядные пособия для курса сексуального воспитания роздадут детям от 4 до 10 и старше в Базеле. В комплект входят два пупса, книжки с картинками, а также «забавные» плюшевые игрушки, которые имитируют половые органы и вставляются друг в друга совсем по-взрослому.
Всего просмотров: 25,593

Как швейцарская деревня Альбинен прославилась на весь мир

В последние дни о горной деревне Альбинен в кантоне Вале узнали во всех уголках планеты. Причиной такой популярности стали публикации в СМИ о том, что власти коммуны будут выплачивать всем новым жителям по 25 000 франков. Однако в реальности все оказалось немного иначе.
Всего просмотров: 1,428
© 2015 Наша Газета - NashaGazeta.ch
Все материалы, размещенные на веб-сайте www.nashagazeta.ch, охраняются в соответствии с законодательством Швейцарии об авторском праве и международными соглашениями. Полное или частичное использование материалов возможно только с разрешения редакции. В случае полного или частичного воспроизведения материалов сайта Nashagazeta.ch, ОБЯЗАТЕЛЬНА АКТИВНАЯ ГИПЕРССЫЛКА на конкретный заимствованный текст. Фотоизображения, размещенные редакцией Nashagazeta.ch, являются ее исключительной собственностью. Полное или частичное воспроизведение фотоизображений без разрешения редакции запрещено. Редакция не несет ответственности за мнения, высказанные читателями в комментариях и блогерами на их личных страницах. Мнение авторов может не совпадать с мнением редакции.
Scroll to Top
Scroll to Top