Швейцарии следует задуматься о своем имидже|La Suisse devrait soigner son prestige

Автор: Лейла Бабаева, Женева - Genève, 3. 01. 2012 Просмотров:2105

Фото - Наша газета

В прошлом году на улицах Швейцарии нередко проходили манифестации против существующей банковской системы (unia.ch)

После опубликования Рейтинга национального престижа 2011 международным агентством  FutureBrand, швейцарское правительственное учреждение Présence Suisse высказало свою обеспокоенность по поводу восприятия имиджа страны в мире. Несмотря на то, что Швейцария в этом году все же вошла в десятку самых авторитетных стран, многие показатели заставляют серьезно задуматься над тем, не пошатнулся ли престиж Альпийской республики в глазах мировой общественности?

Начнем с того, что страна твердо стояла на пятом месте в 2005-2007 годах, а в 2008-м упала на восьмое. В 2011-м Швейцарии снова пришлось подвинуться - чтобы уступить место Австралии и занять позицию номер девять.

Наивысшими оценками в рейтинге Гельвеция обязана проголосовавшим из Германии, Китая и России, в то время как низшие оценки ей поставили Италия и Египет, при этом критичнее всего отнеслись более молодые голосовавшие.

Швейцарская организация Présence Suisse не на шутку встревожилась. Этот институт был основан при Федеральном департаменте иностранных дел с целью содействия формированию положительного имиджа страны через проведение зарубежных проектов, распространение информации о Швейцарии и ее присутствие на важных международных мероприятиях. Глава организации Николя Бидо отметил, что в целом имидж Швейцарии в глазах иностранцев не пошатнулся, однако его следует поддерживать и укреплять, чтобы зарубежные СМИ рисовали облик страны в светлых тонах.

К примеру, в едва ушедшем году в прессе встречалось много критических замечаний о стране чудного сыра и шоколада, причем в заголовках часто фигурировали налоговые вопросы и названия швейцарских банков. Отталкиваясь от различных намеков в СМИ, Présence Suisse высказалась в том смысле, что, стоит экономическому кризису усугубиться, и Швейцарию могут воспринять, как спекулянта, наживающегося в трудные времена.

Чтобы этого не случилось, зарубежные отделы по связям с общественностью данного учреждения должны направить усилия на то, чтобы представить страну в позитивном свете, как стремящуюся к международному сотрудничеству в различных сферах (от финансовых вопросов до исследований и инноваций).
 
Согласно упомянутому рейтингу, если и существует выражение, прочно ассоциируемое со Швейцарией, то это – банковский бизнес.

Лучшую оценку Швейцария получила за качество власти, благодаря заботе об окружающей среде внутри государства и честности в управлении. По этим пунктам страна удостоилась первого места, за инвестиции и иммиграцию - только пятого, а за туризм - десятого. Впрочем, худшая оценка у страны банкиров – в сфере культуры, тут Гельвеция только на девятнадцатом месте. С другой стороны, шум вокруг запрета на строительство минаретов на территории Конфедерации поутих. Напомним, что, помимо прочего, этот запрет подпортил имидж страны позапрошлом году.

В качестве иллюстрации приведем десятку лучших стран согласно рейтингу за 2011 год:

 1. США
 2. Германия
 3. Великобритания
 4. Франция
 5. Япония
 6. Канада
 7. Италия
 8. Австралия
 9. Швейцария
10. Швеция

Каким же образом составляется этот рейтинг, из чего исходят его авторы?

Рейтинг национального престижа ежегодно отражает потенциал и привлекательность стран. Разработанный в 2005 году британским экспертом по национальному престижу Саймоном Анхольтом, рейтинг основан на он-лайн опросе, который проводит Американский институт маркетинговых исследований GfK. В процессе опроса 50 стран оцениваются по шести направлениям: экспорт (отношение к иностранным товарам и предпочтение продукции той или иной компании-поставщика), власть (уровень законности и компетентности, политика власти в сфере демократии, правосудия, окружающей среды и т.д.), туризм (насколько страна привлекает туристов и насколько интересны ее достопримечательности), инвестиции и иммиграция (уровень интереса граждан других государств учиться, жить или работать в данной стране, и каким видится иностранцам местное социально-экономическое положение), культура (как данные параметры воспринимают гости из других стран, и какова культура на сегодня, включая разные виды искусства и спорт), а также население (уровень образования, дружелюбия и открытости, квалификация рабочей силы).

У описанной деятельности есть и более ученое название - национальный брендинг. Под этим понимается область знаний и практической деятельности, призванные измерять репутацию стран и управлять ею. А репутация в сегодняшнем мире (да и во вчерашнем тоже) – на вес золота. Поэтому пожелаем Швейцарии в новогодние дни укреплять свои позиции с каждым днем и приобретать все больший вес во всех сферах, имеющих отношение к созиданию и развитию.

 

Добавить комментарий

Пожалуйста, войдите или зарегистрируйтесь , чтобы отправить комментарий
КУРСЫ ВАЛЮТ
CHF-USD 1
CHF-EUR 0.88
CHF-RUB 66.03

ПОПУЛЯРНОЕ ЗА НЕДЕЛЮ

Исход богатых из Женевы

Судя по серьезности терминов, выбранных нашими швейцарскими коллегами, дело швах и фискальную политику кантона все-таки придется пересматривать.
Всего просмотров: 1,292

Михаил Шишкин – Борис Акунин: Время убеждать

6 октября в Литературном фонде Яна Михальского в Монрише состоялась очередная интересная встреча: писатели Михаил Шишкин и Борис Акунин обсуждали вечные русские вопросы «кто виноват?» и «что делать?». Поединок был захватывающим.
Всего просмотров: 1,287

Где дорожает и где дешевеет жилье в Швейцарии?

За последние 11 лет в округе Цюрих цена жилья выросла в среднем на 97%, тогда как в некоторых регионах наблюдается снижение цен, говорится в совместном исследовании рынка недвижимости за 2018 год Федеральной политехнической школы Цюриха (ETHZ) и онлайн-платформы по сравнению цен Comparis.ch.
Всего просмотров: 1,116

СЕЙЧАС ЧИТАЮТ

Швейцарское гражданство – инструкция по получению

Фото - Наша газета Мы продолжаем серию публикаций об интересующих наших читателей правовых аспектах жизни в Швейцарии. Сегодня мы расскажем о новых правилах получения гражданства.
Всего просмотров: 132,507

Права квартиросъемщиков в Швейцарии

Как расторгнуть арендный договор? Запрещено ли курить в съемном жилье? Можно ли заводить животных?
Всего просмотров: 3,856

Дело Абрамовича станет процессом века для фрибуржцев

В среду 2 мая в гражданском суде округа Заане (Фрибург) началось рассмотрение иска Европейского банка реконструкции и развития (ЕБРР) к российскому миллиардеру Роману Абрамовичу и компании «Газпром». Процесс, который, по всей вероятности, затянется до середины июня, потребует от властей города максимум усилий для обеспечения общественной безопасности.
Всего просмотров: 3,740
© 2018 Наша Газета - NashaGazeta.ch
Все материалы, размещенные на веб-сайте www.nashagazeta.ch, охраняются в соответствии с законодательством Швейцарии об авторском праве и международными соглашениями. Полное или частичное использование материалов возможно только с разрешения редакции. В случае полного или частичного воспроизведения материалов сайта Nashagazeta.ch, ОБЯЗАТЕЛЬНА АКТИВНАЯ ГИПЕРССЫЛКА на конкретный заимствованный текст. Фотоизображения, размещенные редакцией Nashagazeta.ch, являются ее исключительной собственностью. Полное или частичное воспроизведение фотоизображений без разрешения редакции запрещено. Редакция не несет ответственности за мнения, высказанные читателями в комментариях и блогерами на их личных страницах. Мнение авторов может не совпадать с мнением редакции.
Scroll to Top
Scroll to Top