Реклама потребительских кредитов может быть запрещена в Швейцарии|La publicité pour le petit crédit est devenue simpliste et agressive

Автор: Людмила Клот, Лозанна, 28. 12. 2011 Просмотров:2231

Фото - Наша газета

Семейная парочка на диване жует чипсы. Мужчина нажимает на пульт – открывается дверь, а за ней глазам предстает новенький автомобиль. Восторг! Голос за кадром: «Сейчас или никогда. Вместе с Credit Now ваши мечты станут реальностью».

Другие финансовые учреждения предлагают отправиться в путешествие, сделать ремонт в квартире или отпраздновать свадьбу – прямо сейчас, в кредит. Но через несколько месяцев любая реклама небольших потребительских кредитов может исчезнуть с экранов телевизоров в Швейцарии. В сентябре Национальный Совет высказался за разработку законодательного проекта о ее запрете, а на прошлой неделе это решение утвердила и малая палата парламента, Совет Кантонов. «Потребительские кредиты – это язва общества», - даже заявила депутат от Социалистической партии Жеральдин Савари.

Не слишком ли преувеличивают политики опасность денежных займов? Газета Le Temps предложила трем специалистам по маркетингу проанализировать коммуникационную стратегию кредитных учреждений, таких, как Bank Now, GE Money Bank, Cashgate и другие.

«Они играют на чувствительной струне под названием «объект, который мы не можем себе позволить», - считает Филипп Кунц, президент Swiss Marketing Club в Лозанне. По его мнению, финансовая реклама улавливает желание современного человека выделиться из своего социального окружения. Показать успешность через владение предметом, которого нет у остальных представителей его круга и в котором он, в принципе, не нуждается. 

«Рекламный посыл базовый, малооригинальный и нетворческий», - считает Моник Деларз, основательница лозаннской компании Delarze marketing et communication. «С визуальной точки зрения, это примитивное сообщение, - подтверждает один из профессионалов в области финансовой коммуникации из Женевы, пожелавший остаться анонимным. – Но оно чертовски эффективное! У героев рекламы есть обаяние и стиль. Они заставляют верить, что покупка дизайнерского кресла сделает нас красивее».

Если реклама зацепила потребителя, за ней следует второй этап процесса соблазнения. Во время него потенциальный заемщик начинает действовать самостоятельно, предпринимая шаги по получению кредита. Как правило, с помощью Интернета. «При помощи исключительно слов уже сложнее передать настроение радости от обладания предметом или от поездки вашей мечты, - поясняет Филипп Кунц. – Поэтому в Интернете кредитные учреждения делают акцент на простоте получения финансирования».

В этом смысле реклама полностью отвечает желанию потребителя получить что-то немедленно, - констатирует Моника Деларз, с сожалением отмечая, что кредитодатель играет на безответственности или жадности людей, представляя долг как простую формальность. Для Кунца ясно, что реклама ориентирована на «молодых взрослых» 20-35 лет, чей уровень жизни средний или ниже среднего. То есть именно тех, кого политики, сторонники запрета рекламы кредитов, хотели бы защитить от погружения в долговую яму. Согласно социологическим исследованиям, в Швейцарии взрослые жители, имеющие проблемы с долгами, начали делать первые займы в возрасте от 18 до 25 лет.

Тот факт, что процентные ставки у них кредитных учреждений нередко превышают 10%, не заметен с первого взгляда. «Естественно, эти компании не заинтересованы в том, чтобы потребитель сразу видел стоимость кредита. Это правила игры», - считает Филипп Кунц. По мнению всех трех экспертов, рекламная кампания потребительских кредитов не несет в себе ничего революционного. Она простая и агрессивная. Что не делает ее менее  эффективной. Уменьшится ли количество должников в Швейцарии с запретом рекламы потребительских кредитов? Пока сказать сложно, но политики Конфедерации считают, что такие меры необходимы.

 

Добавить комментарий

Пожалуйста, войдите или зарегистрируйтесь , чтобы отправить комментарий
КУРСЫ ВАЛЮТ
CHF-USD 1
CHF-EUR 0.87
CHF-RUB 65.53

ПОПУЛЯРНОЕ ЗА НЕДЕЛЮ

Михаил Шишкин – Борис Акунин: Время убеждать

6 октября в Литературном фонде Яна Михальского в Монрише состоялась очередная интересная встреча: писатели Михаил Шишкин и Борис Акунин обсуждали вечные русские вопросы «кто виноват?» и «что делать?». Поединок был захватывающим.
Всего просмотров: 1,329

Где дорожает и где дешевеет жилье в Швейцарии?

За последние 11 лет в округе Цюрих цена жилья выросла в среднем на 97%, тогда как в некоторых регионах наблюдается снижение цен, говорится в совместном исследовании рынка недвижимости за 2018 год Федеральной политехнической школы Цюриха (ETHZ) и онлайн-платформы по сравнению цен Comparis.ch.
Всего просмотров: 1,148

Дмитрий Глуховский: «То, что происходит сейчас в России, это признак распада»

16 октября российский писатель Дмитрий Глуховский представил в Берне свою новую книгу «Текст» и поделился с Нашей Газетой мыслями о современной России, справедливости и возмездии.
Всего просмотров: 941

СЕЙЧАС ЧИТАЮТ

Швейцарское гражданство – инструкция по получению

Фото - Наша газета Мы продолжаем серию публикаций об интересующих наших читателей правовых аспектах жизни в Швейцарии. Сегодня мы расскажем о новых правилах получения гражданства.
Всего просмотров: 132,601

Права квартиросъемщиков в Швейцарии

Как расторгнуть арендный договор? Запрещено ли курить в съемном жилье? Можно ли заводить животных?
Всего просмотров: 3,888

Дело Абрамовича станет процессом века для фрибуржцев

В среду 2 мая в гражданском суде округа Заане (Фрибург) началось рассмотрение иска Европейского банка реконструкции и развития (ЕБРР) к российскому миллиардеру Роману Абрамовичу и компании «Газпром». Процесс, который, по всей вероятности, затянется до середины июня, потребует от властей города максимум усилий для обеспечения общественной безопасности.
Всего просмотров: 3,754
© 2018 Наша Газета - NashaGazeta.ch
Все материалы, размещенные на веб-сайте www.nashagazeta.ch, охраняются в соответствии с законодательством Швейцарии об авторском праве и международными соглашениями. Полное или частичное использование материалов возможно только с разрешения редакции. В случае полного или частичного воспроизведения материалов сайта Nashagazeta.ch, ОБЯЗАТЕЛЬНА АКТИВНАЯ ГИПЕРССЫЛКА на конкретный заимствованный текст. Фотоизображения, размещенные редакцией Nashagazeta.ch, являются ее исключительной собственностью. Полное или частичное воспроизведение фотоизображений без разрешения редакции запрещено. Редакция не несет ответственности за мнения, высказанные читателями в комментариях и блогерами на их личных страницах. Мнение авторов может не совпадать с мнением редакции.
Scroll to Top
Scroll to Top